Экономика предприятия (торговли и общественного питания). Метелев С.Е - 312 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

312
Выбор этой цели возможен в тех случаях, когда спрос по-
требителей по цене эластичен, а также в тех случаях, когда
предприятие ставит задачу добиться максимального роста объе-
ма сбыта и увеличения совокупной прибыли путем некоторого
снижения дохода с каждой единицы товара.
Предприятие может исходить из предположения, что уве-
личение объема реализации сократит относительные издержки
производства и сбыта, что дает возможность увеличить сбыт
продукции. С этой целью предприятие занижает цены – исполь-
зует так называемые цены проникновения – специально зани-
жаемые цены, способствующие расширению сбыта и захвату
большой доли рынка.
Постановка цели максимизации прибыли означает, что
предприятие стремится максимизировать текущую прибыль.
Оно производит оценку спроса и издержек применительно к
разным уровням цен и выбирает такую цену, которая обеспечит
максимальное возмещение затрат. Цель, преследующая удержа-
ние рынка, предполагает сохранение предприятием существую-
щего положения на рынке или благоприятных условий для сво-
ей деятельности, что требует принятия различных мер для пре-
дотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы.
Указанные выше цели ценовой политики обычно являются дол-
госрочными, рассчитанными на относительно продолжительный
период времени. Кроме долгосрочных предприятие может ста-
вить и краткосрочные цели ценовой политики. Обычно к ним
относятся следующие:
стабилизация рыночной ситуации;
снижение влияния изменения цен на спрос;
сохранение существующего лидерства в ценах;
ограничение потенциальной конкуренции;
повышение имиджа предприятия или продукта;
стимулирование сбыта тех товаров, которые занимают
слабые позиции на рынке, и т.д.
Закономерности спроса. Исследование закономерностей
формирования спроса на производимый продукт является важ-
ным этапом в разработке ценовой политики предприятия. Зако-
номерности спроса анализируются с помощью кривых спроса и
предложения, а также коэффициентов эластичности по цене.
Чем менее эластично реагирует спрос, тем более высокую цену
может установить продавец товара. И наоборот, чем эластичнее
реагирует спрос, тем больше оснований использовать политику

Страницы