Реклама в коммуникационном процессе - 48 стр.

   Предикаты аудиалов:
  • слова: говорить, акцентировать, отрывистый, бормотать, гармонировать,
глухой, громкий, спрашивать, щелкать, резонировать, болтать, звенеть, мело-
дичный, монотонный, произносить, звучать, кричать, звать, требовать;
  • словосочетания: вам нравится, как это звучит; звучит заманчиво, не прав-
да ли; мне кажется, я услышал вас; мы говорим на одном языке; настройся на
это; душа поет; тише воды; звучит неплохо; жить в гармонии; говорить бели-
берду; шумы в системе; акцент на успех.
   Предикаты кинестетиков:
   • слова: отягощать, двигать, ровный, брать, свободный, совать, хватать, теп-
лый, нечувствительный, жесткий, поворачивать, напряженный, щекотать, пожи-
нать, благоухающий, касаться, поднимать, толкать, плотный, соприкасаться,
липкий, твердый, закреплять, холодный, давить, воздушный, ароматный, соч-
ный, аппетитный;
   • словосочетания: биться лбом о стену; уловить смысл; взять себя в руки;
он тверд как скала; я чувствую; мои чувства говорят мне; это задевает чувства;
протянуть руку помощи; горячие головы; толкать на ложный путь; шаг за ша-
гом; я это нутром чую; все идет по плану; перспектива дальняя/ближняя; по мо-
им ощущениям, это интересная мысль; разве вы не чувствуете необходимости.
   Для повышения эффективности рекламы, психологи рекомендуют использо-
вать перечисленные предикаты. Так же возможно создание нескольких реклам-
ных обращений одновременно, каждое из которых ориентировано на один из
психологических типов личности.


                           Контрольные вопросы

   1.   Какие требования предъявляются к слогану?
   2.   Перечислите характеристики слогана.
   3.   Какие требования предъявляются к заголовкам?
   4.   В какой части ОРТ располагают наиболее важную информацию?
   5.   Что такое эхо-фраза?
   6.   Какие рекомендации дают психологи по составлению текстов?




                                      48