Реклама в коммуникационном процессе - 50 стр.

   Однако отсутствие большого числа специалистов, специального оборудова-
ния и собственной производственной базы может повлиять на качество рекламы,
да и подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени.
   Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы
в компании заказчика, который курирует работу рекламного агентства над про-
ектом.
    Взаимодействие с рекламным агентством может строиться по трем направле-
ниям:
   • рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффек-
тивна, то агентство снимет с себя всякую ответственность);
   • рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает только
итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за
информационного вакуума);
   • рекламодатель работает совместно с агентством для достижения наибо-
лее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт
агентства и знания руководителя своей компании и продукта).
    Для работы с рекламным агентством необходимо заключить письменный дого-
вор (бриф). Бриф (brief) – краткая письменная форма согласительного порядка
между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные парамет-
ры будущей рекламной кампании.
   Бриф должен содержать в себе следующие разделы.
   Информация о компании-заказчике:
   • название, история, достижения;
   • адрес, контактные телефоны, Интернет-адрес;
   • производимые продукты или услуги;
   Информация о рекламируемом продукте:
   • описание свойств продукта;
   • категория продукта;
   • фактические или эмоциональные преимущества продукта;
   • желательное позиционирование;
   • стратегия ценообразования и приблизительная цена продукта;
   Анализ рынка:
   • конкурентов;
   • положения компании на рынке (сильные и слабые стороны);
   • возможностей рынка;
   • предыдущие рекламные кампании;
   • других продуктов этой компании, их бюджет;
   • рекламируемого продукта;
   • их бюджет, результаты;
    Творческая составляющая:
   • название;
   • логотип;
   • слоган;

                                    50