Реклама в коммуникационном процессе - 52 стр.

  • поддержание сбыта продукта.
  По широте охвата:
  • международные;
  • национальные;
  • региональные;
  • локальные.
  По интенсивности воздействия:
  • ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);
  • нарастающие (постепенное наращивание рекламного воздействия);
  • убывающие (постепенное снижение рекламного воздействия).
  По продолжительности:
  • краткосрочные (до 1 месяца);
  • среднесрочные (1–6 месяцев);
  • долгосрочные (больше 6 месяцев).
  По целевой аудитории рекламного сообщения:
  • ориентированные на потребителей;
  • на продавцов и дилеров;
  • на конкурентов;
  • на несегментированную внешнюю среду.
  По использованию средств рекламы:
  • симплексные (используется одно средство рекламы);
  • комплексные (используются различные средства рекламы).


               7.3. Планирование рекламной кампании

   Разработка плана рекламной кампании строится по следующему алгоритму.
В начале определяется объект рекламирования и проводится ситуационный
анализ рынка. Формулируются цели рекламной кампании, определяется целевая
аудитория, бюджет рекламной кампании и средства распространения рекламы.
После этого приступают к созданию рекламного обращения. Определяются ме-
тоды контроля за ходом рекламной кампании и оценки эффективности всей
рекламной кампании. Рассмотрим вышесказанное более подробно.

   1. Ситуационный анализ подразумевает сбор первичной (проведение
собственных исследований) и вторичной информации (статистические дан-
ные и различные исследования), относящейся к рекламной кампании. Это по-
зволяет определить направление деятельности, осуществить подбор предпо-
лагаемых рекламных мероприятий, предположить возможные действия кон-
курентов.
   Следующий этап – постановка целей рекламной кампании, от которого за-
висит успех всей кампании. Формулировка цели должна быть конкретной и



                                   52