Реклама в коммуникационном процессе - 51 стр.

  • печатная продукция;
  • фотосъемка;
  • Web - сайт;
  • упаковка;
  • разработка нового дизайна;
  • рекламный ролик;
  • оригинал макет;
  Характеристики потребителя:
  • их социальные характеристики;
  • психографические характеристики;
  • осведомленность о бренде;
  • на каких исследованиях базируется данная информация;
  Выбор PR:
  • комплексный или ситуационный;
  • выбор коммуникативных каналов;
  • мониторинг РК активности конкурентов;
  • разработка и размещение информационных материалов в СМИ;
  • организация и проведение пресс-конференций, брифингов;
  • создание и ведение корпоративного издания;
  • написание сценариев для PR – акций;
  • проведение массовых, корпоративных мероприятий;
  • поддержка участия в выставках, спонсорских мероприятиях;
  • постановка рекламных целей;
  • приблизительный бюджет кампании;
  • предполагаемый охват кампании;
  • предполагаемые итоги кампании.


                    7.2. Виды рекламных кампании

   Рекламная кампания –- это комплекс рекламных мероприятий, направлен-
ных на решение конкретной задачи, имеющих временную определенность и пре-
дусматривающих использование различных рекламных средств.
   Рекламные кампании можно классифицировать по следующим признакам.
   По объекту рекламирования:
   • реклама товаров и услуг;
   • реклама предприятий - производителей.
   По отношению к объекту рекламирования:
   • кампании уже существующего товара;
   • кампании нового товара.
   По поставленным целям:
   • вывод на рынок нового продукта;
   • увеличение сбыта продукта;

                                   51