Реклама в коммуникационном процессе - 49 стр.

            Раздел 7. Организация рекламной деятельности


                 7.1. Рекламное агентство и его функции

   Рекламное агентство – это профессиональный коллектив, выполняющий
производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной
деятельности.
   Существуют рекламные агентства полного и не полного цикла. Рекламные агент-
ства полного цикла предоставляют услуги по маркетинговым исследованиям
рынка, сегментация потребителей, планированию РА, разработке упаковки,
творческого решения, производству готовой рекламной продукции, обеспече-
нию поддержки рекламной кампании за счет использования связей с обществен-
ностью и т.д.
   Рекламные агентства не полного цикла специализируются на какой-либо сфере
деятельности и предоставляют частичный набор услуг.
   Рекламное агентство поддерживает связь между компаниями-заказчиками и
средствами массовой информации, оказывает услуги по созданию рекламы про-
дукта, обеспечивает связь с типографиями, киностудиями, модельными агентст-
вами и т. д.
   Традиционно в структуру рекламного агентства входит:
   • креативный отдел, который занимается творческой работой. Он создает
несколько вариантов сообщения в соответствии с информацией, предоставлен-
ной исследовательский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, художники,
фотографы, режиссеры и т. д.);
   • отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с
клиентами и представляет их интересы внутри агентства (руководитель, менед-
жеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов);
   • отдел исследования и развития занимается исследованиями рынка и по-
требителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (мар-
кетологи, социологи, аналитики);
   • производственный отдел, который может быть непосредственной частью
агентства и отдельной компанией связанной с ним договором, – занимается ор-
ганизацией изготовления продукции (типографии, телестудии);
   • административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются обес-
печением бесперебойной работы всего агентства в целом.
   Довольно часто в агентствах создается экспертный совет, в который входят
главные специалисты агента по всем проектам, ведущие специалисты других
агентств, художники, психологи. Экспертный совет отслеживает на последнем
этапе некачественную продукцию и не дает ей выйти в свет.
   Многие предприятия создают собственные рекламные службы, что позволя-
ет значительно уменьшить затраты на рекламу. Близость к высшему руково-
дству компании обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию.


                                      49