Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция). Мищенко Е.С. - 79 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

77
На наш взгляд, основными составляющими, которые влияют на фор-
мирование концепции управления маркетинговой деятельности предпри-
ятия, являются:
• концепция самой маркетинговой деятельности и её эволюция
(причём последнее особенно важно в периоды реформирования экономи-
ки, а именно такой период и переживает сейчас Россия);
• цели и задачи функционирования предприятия в сочетании с це-
лями и задачами развития региона, в котором они функционируют;
• характеристики и процессы, происходящие в инфраструктуре
предприятия, а также состояние и процессы развития маркетинговой ин-
фраструктуры региона;
• тенденции, темпы и последовательности экономического развития
мирового, национального и регионального хозяйства;
• комплексные показатели, характеризующие внутреннюю природу
и состояние самого предприятия, рассматриваемые, естественно, в дина-
мике.
Прежде чем формулировать концепцию управления маркетинговой
деятельностью предприятия, определим её основную идею, её состав-
ляющие и особенности. Рассмотрим влияние каждого из вышеназванных
факторов на этот процесс.
Можно выделить пять основных концепций маркетинга:
1) совершенствование производства;
2) совершенствование товара;
3) интенсификация коммерческих усилий;
4) собственно маркетинг;
5) социально-этичный маркетинг.
Концепция совершенствования производства означает, что потреби-
тели благожелательны к товарам, широко распространённым и доступным
по цене. Целеполагание в управлении маркетингом в этом случае форми-
руется в ситуации, когда спрос на товары превышает предложение. Тогда
стратегическая задача маркетинговой деятельности – поиск способов уве-
личения объёмов производства, а отсюда и соответствующие подходы к
управлению маркетинговой деятельностью.
Концепция совершенствования товара означает, что потребители
предпочитают товары более высокого качества. В этом случае задача мар-
кетинговой деятельности – постоянное совершенствование товара, причём
наиболее актуальна эта задача в том случае, когда предложение товара
превышает спрос на него.
Концепция интенсификации коммерческих усилий исходит из того,
что продать можно всё при условии приложения для этого достаточных
усилий. Основная задача маркетинговой деятельности в этом случае со-

Страницы