Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция). Мищенко Е.С. - 80 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

78
стоит в проведении эффективной рекламы и выработке соответствующей
системы стимулирования сбыта.
Концепция собственно маркетинга основана на использовании воз-
можно более полной информации о потребителях, их чётком сегментиро-
вании и работы на целевые рынки. Эта концепция в наибольшей степени
отвечает выражению Т. Левитта «Производить то, что продаётся, а не
продавать то, что производится». Основная задача маркетинговой дея-
тельности в этом случае – создание системы сбора и обработки информа-
ции о потребителях и учёт этой информации в производстве товаров.
Иначе говоря, в этом случае ориентиром для фирмы является спрос по-
требителя и его динамика.
Задачей пятой концепции – социально-этичного маркетинга – явля-
ется разработка и реализация такой модели выработки товаров, при кото-
рой предприятие, достигая своих экономических интересов, не нарушает
паритета интересов в системе «потребители – предприятие – общество».
Трудно представить себе, что любая из этих концепций может быть
реализована предприятиями в полном объёме, если будет сформулирована
без учёта региональных условий, а также целей и задач их развития. Учи-
тывая это, одним из важнейших аспектов анализа процессов формулиро-
вания концепции маркетинга предприятий, выработки стратегии и такти-
ки маркетинга является региональный аспект.
Исходя из сказанного, выбор предприятием одной из указанных кон-
цепций маркетинговой деятельности в качестве генеральной, либо разра-
ботка на их основе своей оригинальной концепции, обусловлен двумя
группами факторов: с одной стороны, внутренней природой и состоянием
предприятия, а с другой – региональной инфраструктурой, в которой оно
функционирует. Эти факторы можно разделить на стратегические и так-
тические.
В практике переходного периода возникают особые сложности, свя-
занные с неопределённостью экономической ситуации и, часто, с практи-
ческой невозможностью определения стратегических целей, как региона,
так и предприятия.
В этих условиях роль и значение маркетинговых исследований мно-
гократно повышается. Они позволяют сформулировать систему целей и
задач предприятия в многовариантном виде и обеспечить, таким образом,
возможность для его тактического маневрирования.
Отсюда можно сделать вывод, что в маркетинговой деятельности
должны быть, как и в деятельности предприятия в целом, сформулирова-
ны соответствующие стратегия и тактика.
Стратегия маркетинга включает в себя предварительный анализ по-
тенциальных рынков (потребители, каналы сбыта, конкуренты и т.п.);
анализ возможностей предприятия и перспектив его развития для адек-
ватного реагирования на изменения рыночной конъюнктуры; установле-

Страницы