Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция). Мищенко Е.С. - 82 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

80
Прежде всего, речь идёт о социальной базе маркетинга, которая не-
значительно сокращается, так как уровень понимания и разделения насе-
лением рыночных ценностей остаётся очень низким.
Маркетинг, уровень его развития и характерные особенности чётко
увязаны с уровнем этого понятия, с уровнем развития рыночных отноше-
ний, уровнем развития экономики в целом и её отдельных подсистем.
Одной из подсистем экономики, уровень развития которой в значи-
тельной мере определяет характер и возможности маркетинга на том или
ином предприятии, является инфраструктура.
Следует разделить понятия «рыночная инфраструктура» и «инфра-
структура маркетинга».
Понятие «рыночная инфраструктура» впервые было упомянуто в
1940 г., а при анализе процессов переходного периода в России применя-
ется с начала перестройки.
С этого времени под рыночной инфраструктурой стали понимать
комплекс обслуживающих рынок сфер деятельности, формирование кото-
рых необходимо для функционирования рынка.
По набору элементов, включаемых в состав рыночной инфраструк-
туры, существует несколько подходов.
В целом же, в отечественной литературе не существует подхода к
понятию рыночной инфраструктуры, однако логично выделить общие
тенденции и на этой основе определить подход, используемый в настоя-
щей работе.
Однако существует масса точек зрения на определение сути и основ-
ных составляющих инфраструктуры.
Все эти точки зрения можно суммировать в определение инфра-
структуры как комплекса необходимых институтов, обеспечивающих
функционирование рыночной экономики на каждом из них.
На уровне предприятия (микроуровне) целесообразно для анализа
влияния инфраструктуры на формирование концепции управления марке-
тинговой деятельностью ввести понятие «инфраструктура маркетинга».
Под инфраструктурой маркетинга понимается совокупность специа-
лизированных фирм, а также соответствующих подразделений самого
предприятия, реализующих маркетинговые услуги. Состав этих фирм и
подразделений, уровень их развития и эффективность функционирования
определяют подходы к управлению маркетингом.
При учёте этого фактора в формировании концепции управления
маркетинговой деятельностью предприятия необходимо проанализиро-
вать уровень экономического развития прежде всего самого предприятия,
так как все остальные составляющие определяются через него.
Задача маркетинговой деятельности в этом случае – выявление и ис-
пользование в деятельности предприятия тенденций развития мировой
экономической системы, особенностей проявления этого развития на на-

Страницы