Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция). Мищенко Е.С. - 85 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

83
Ориентиром для выработки концепции управления маркетинговой
деятельностью служит принятая предприятием стратегия маркетинга.
Стратегия маркетинга – это принципиальные средне- или долгосроч-
ные решения, дающие систему ориентира и направляющие отдельные
мероприятия маркетинга на достижение составляющих целей.
Стратегия охватывает различные рынки, средства и способы реали-
зации средне- и долгосрочных целей предприятия. Она состоит в возмож-
ности приведения предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, т.е.
внутреннюю среду необходимо привести в соответствие с внешней сре-
дой. Проблема управления маркетингом заключается в том, чтобы из мно-
гих возможных стратегий выбрать наиболее адекватные требованиям
рынка.
Технология разработки стратегии маркетинга в самом общем виде
схематически может быть представлена следующим образом (рис. 22).
Основные виды стратегии маркетинга характерны только для разви-
того и дифференцированного рынка, применительно к российским усло-
виям они должны существенно корректироваться.
Анализ литературы по этому поводу позволяет выделить следующие
виды стратегии:
• стратегия массового (недифференцированного) маркетинга;
• стратегия дифференцированного маркетинга;
• стратегия непрерывных нововведений, т.е. постоянное создание и
вывод товаров на рынок;
• концентрированный маркетинг (ориентированный на отдельные
участки рынка и группы потребителей).
Рис. 22. Технология разработки маркетинговой стратегии
Стратегия маркетинга
Анализ
Планирование
Конъюнк-
тура рынка
Цели
предпри-
ятия
Концепция
маркетинга
План
маркетинга
Цели
развития
региона

Страницы