Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция). Мищенко Е.С. - 87 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

85
Третья группа – имеет стратегию следования за лидером, не вступая
в конкурентную борьбу с предприятиями первой и второй групп.
Четвёртая группа – имеет стратегию поиска соответствующей «эко-
номической ниши» или получения максимальной прибыли при проникно-
вении на рынок (в этом случае предприятие называют экспрелентом или
«возмутителем спокойствия»).
Роль региона в этом случае состоит в поддержании баланса и интере-
сов предприятий, их объединений и региона в целом. Одним из вариантов
решений этой проблемы может быть, на наш взгляд, выработка единой
маркетинговой стратегии региона и создание системы маркетингового
планирования, в которой должны решаться проблемы сочетания целей и
задач маркетинговых программ предприятий с соответствующими регио-
нальными документами. Анализу возможных путей реализации данной
задачи посвящён один из разделов настоящего исследования.
Отметим также, что при формировании концепции управления мар-
кетингом необходимо затронуть и вопросы тактики маркетинга, которые
отвечают на вопрос как и какими средствами предприятие достигает со-
ответствующих целей.
Тактика предприятия на выбранном сегменте рынка является сово-
купностью маркетинговых средств воздействия на потребителя.
Эта совокупность получила в литературе название «комплекс марке-
тинга». Котлер Ф. определяет «комплекс маркетинга» как набор поддаю-
щихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность кото-
рых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реак-
цию со стороны целевого рынка.
Комплекс маркетинга содержит следующие маркетинговые состав-
ляющие: товар, цену, место продажи, стимулирование продаж. Каждая из
этих составляющих, в свою очередь, также имеет комплекс характери-
стик. Так, в понятие «товар» входит товарная политика предприятия, т.е.
ассортимент изделий и услуг, которые оно предлагает целевому рынку, их
качество, соответствие критериям потребителей целевого рынка, допол-
нительная польза, которую они дают потребителям по сравнению с това-
рами конкурентов. Кроме того, имеют значение продолжительность
«жизненного срока» товара на рынке, форма его представления (упаковка,
товарная марка), частота обновления номенклатуры и т.п.
Вышеуказанные соображения позволяют перейти к рассмотрению
вопроса о принципах разработки концепции, её основных составляющих,
способах и технологии её реализации.
Выше было отмечено, что концепция – определённый способ пони-
мания, трактовки каких-либо явлений; основная точка зрения и руково-
дящая идея для их совершенствования; ведущий замысел и конструктив-
ный принцип различных видов деятельности.

Страницы