Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция). Мищенко Е.С. - 93 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

91
развитие институтов посредничества и оптовой торговли, появилось
большое количество коммивояжеров и торговых агентов. В организаци-
онных структурах служб маркетинга в это время обозначается определён-
ный разрыв между подразделениями, осуществляющими непосредствен-
ные полевые маркетинговые исследования и стационарными подразделе-
ниями. Характер их функционирования всё более и более различается.
3. Здесь появляется цепочка маркетинговой организации, объеди-
няющая в рамках единой системы управления все решения, касающиеся
потребителя: товар, распределение, цена, реклама и активизация продаж.
Изменение условий рынка создаёт необходимость «маркетингового
управления», которое должно находиться на самом высоком уровне, в
тесной связи с инженерным управлением и управлением исследования и
развития.
Это привилегированное положение управления маркетинговой дея-
тельностью приводит к перегруппировке различных зон маркетинговых
решений, что позволяет предприятиям разрабатывать и реализовывать
интегральные программы развития.
С точки зрения этапности, такое положение дел в сфере маркетинга
наблюдалось в период с середины 50-х до конца 60-х гг. и характеризует-
ся как этап «рыночной ориентации» – выделяются наиболее пользующие-
ся спросом товары высокого качества и обеспечивается максимум продаж
таких товаров. В это время появились первые самостоятельные отделы
маркетинга в производственных, торговых и рекламных фирмах. Всё
большее значение предавалось исследованиям спроса, сегментации рын-
ка, изучению его конъюнктуры.
В 60 – 80 гг. нарастает «маркетинговая ориентация» товаропроизво-
дителей. Производство попадает в подчинённое от маркетинга положение
и ведётся на основе прогнозирования спроса и предложения; развивается
процесс комплексного формирования спроса; маркетинг начинает ориен-
тироваться на долгосрочные исследования и прогнозирование спроса,
уровня цен, потребностей, направления развития научно-технического
прогресса (НТП). Происходит значительная переориентация многих про-
изводителей на разработку долгосрочных программ завоевания и удержа-
ния рынка. Здесь следует отметить, что анализ литературы, посвящённый
этому вопросу, показал, что на этом этапе возникает проблема разрыва
(организационного и информационного), систем управления различных
уровней. Маркетинговые исследования, являясь по сути дела исследова-
ниями во внешней сфере, по цели и функциям остаются замкнутыми и
ориентированными на цели самого предприятия. Анализ литературы и
практики функционирования служб маркетинга предприятий функциони-
рующих в настоящее время даёт основание утверждать, что эта проблема
не только не снята, но и стала ещё более острой.

Страницы