Организационные структуры управления (современное состояние и эволюция). Мищенко Е.С. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

92
90-е годы характеризуются как этап «маркетингового управления» –
полного подчинения производства требованиям рынка. В этот период
господствующим в экономической системе становится маркетинговый
тип мышления.
Основными составляющими такого мышления являются: осознание
исходной ситуации, при которой сформулирован и функционирует «ры-
нок покупателя», где предложение превышает спрос и условия удовлетво-
рения спроса диктуются потребителем; осознание необходимости долго-
срочного сосредоточения усилий на работе с потенциальными потребите-
лями (потребителя необходимо завоевать и удержать); чёткое понимание
возникающих в этом случае проблем и необходимости их решения; реали-
зация в стратегии на рынке чисто маркетингового подхода в цепочке «по-
требности и проблемы потребителей + закупка ресурсов + производство +
сбыт + потребители».
4. Она определяет конец беспрепятственного роста эры экономиче-
ского изобилия. Роль маркетинга должна претерпеть эволюцию в направ-
лении поиска равновесия между выраженным и желаемым спросом. Эта
эволюция заключается в следующем:
а) в социальном плане – понимание роли маркетинга, который сво-
дится к оказанию влияния на спрос и потребности, вместо того, чтобы
приспосабливать товары к предлагаемым потребностям. Иными словами,
маркетинг – рекламный, а не товарный;
б) в экономическом плане – понимание избытка недифференциро-
ванного роста потребления. Всякое потребление имеет положительные и
отрицательные стороны. По мере того, как маркетинг достигает своей
количественной цели, становится очевидным, что отрицательные послед-
ствия принимают социально недопустимые масштабы (предельное за-
грязнение окружающей среды, перенаселение городов и т.п.). Таким обра-
зом, появляется необходимость поставить потребление в ряду других эле-
ментов полной цепочки «ресурсы – производство – потребление – разру-
шение»;
в) в политико-экономическом плане – понимание влияния на рынок
стран, производящих сырье. Количественное увеличение потребления,
стимулируемое маркетингом, вызвало ускоренное использование природ-
ных ресурсов, что привело к осознанию их истощения в будущем. Други-
ми словами, к середине 80-х годов становится ясно, что время настоя-
тельно требует создания иной, построенной на более прогрессивных
принципах, концепции маркетинга;
г) в организационно-структурном плане – задача поиска новых, в
наибольшей степени отвечающих требованиям адаптации предприятий к
постоянно меняющимся внешним условиям типов структур и их взаимо-
действия с аналогичными структурами других уровней.

Страницы