Основы теории коммуникации. Моисеева А.П. - 102 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

102
общественных отношений, и при этом, чтобы на корабле был моральный
комфорт и отличные деловые отношения.
Специалист по связям с общественностью должен предвидеть все воз-
можные перипетии и противоречия, которые являются деконструктивными
для организации и грозят кризисами. Одним словом, – это один из ведущих
топ-менеджеров организации, отвечающий за ее стабильность и процветание.
9.4. Особенности рекламной коммуникации
В статье «Агитация и реклама» В. В. Маяковский о рекламе писал сле-
дующее: «Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы…
Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так
пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама
должна напоминать бесконечно о каждой даже чудесной вещи.»
40
Появление рекламы как коммуникации относится к глубокой древности.
Надписи на табличках, стенах и папирусах из Древнего Вавилона, Египта
и Греции несут в себе сообщения, в которых перечисляются товары и ближай-
шие грядущие события, а также объявляется награда за поимку беглых рабов.
Поскольку в древности большинство населения было неграмотным, рекламная
информация до этого большинства доводилась зазывалами, а товары, предла-
гаемые их владельцами, обозначались отличительными знаками. Такая инфор-
мация была главной целью первых коммерческих сообщений.
Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений
считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его
текст гласил: «Он (раб) прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими гла-
зами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность»
41
. Хра-
нится папирус в Британском музее. Современные исследователи также счи-
тают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне над-
пись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с ост-
рова Крит толкую сновидения».
С развитием и совершенствованием информационно- коммуникацион-
ных технологий увеличивался и потенциал рекламы в обществе. Начало ХХ
в. ознаменовалось революцией в рекламе, что было обусловлено нарастанием
коммуникационных изменений в обществе, увеличением средств распро-
странения рекламы. Средства распространения рекламы – это канал инфор-
мации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей, это га-
зета, журнал, установка наружной рекламы, телевидение, радио, видео- или
киноустановка, прямая почтовая рассылка, экспозиция и т. д. После распро-
странения рекламы посредством печати появившееся радио предложило по-
требителю недорогую форму получения информации.
40
Маяковский В. В. Собр. соч. в 9 тт., т. 8. М., 1974. С. 75.
41
Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. М., 1999. С. 26.

Страницы