Основы теории коммуникации. Моисеева А.П. - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

104
Таким образом, с одной стороны, реклама становится все более гибким
инструментом в системе неценового стимулирования сбыта продукции,
а с другой – превращается в новый вид интегрированной рекламно- инфор-
мационной коммуникации.
В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуаци-
ей, реклама может эффективно решать следующие задачи: информирование
(формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном собы-
тии, фирме и т. д.), увещевание (постепенное последовательное формирова-
ние предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фир-
мы и ее товаров, убеждение покупателя совершить покупку, поощрение фак-
та покупки и т. д.), напоминание (поддержание осведомленности, удержание
в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупка-
ми, напоминание, где можно купить данный товар) и другие задачи. В конеч-
ном итоге все функции рекламы, как и других элементов комплекса марке-
тинга, сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых ком-
муникаций: формированию спроса и стимулированию сбыта.
Реклама играет существенную роль в жизни человеческого общества,
являясь постоянным спутником человека, постоянно и массированно воздей-
ствуя на него. Особенно велико значение рекламы в областях экономической
жизни. Экономическая роль рекламы проявляется в том, что она способству-
ет росту объема капиталовложений и числа рабочих мест, поддерживает кон-
куренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости
средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.
Велика также общественная роль рекламы. Реклама ежедневно воздей-
ствует на миллиарды потенциальных покупателей, способствует формирова-
нию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев на-
селения. Реклама порождает потребности в более высоком уровне жизни,
ставит перед человеком цели лучше работать, лучше обеспечивать себя
и свою семью. Она стимулирует усердие человека, делает его труд более про-
изводительным.
Реклама выполняет и значительную образовательную роль. В процессе
внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует
распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности,
прививает потребителям определенные практические навыки.
Реклама играет и большую эстетическую роль. Лучшие образцы рек-
ламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву счи-
тать произведениями прикладного искусства. Например, рекламные щиты,
написанные французским художником А. Тулуз-Лотреком, вывески духанов,
принадлежащие кисти грузинского мастера Н. Пиросманашвили, рекламные
плакаты и тексты В. Маяковского, рекламные видеоролики К. Лелюша,
Д. Линча, Н. Михалкова и др. Все эти и другие работы выполнены на высо-
ком профессиональном уровне, формируют у аудитории чувство прекрасно-
го, воспитывают хороший вкус.

Страницы