Основы теории коммуникации. Моисеева А.П. - 103 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

103
С развитием же, начиная с 20-х гг. (США), телевидения реклама стала
развиваться более интенсивно. Используя средства массовой коммуникации,
реклама приобретает наибольшую эффективность в системе маркетинга, ста-
новится органической частью маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи
информации о товаре целевой аудитории. Целевая аудитория представляет
собой группу людей, которая получает маркетинговую информацию и реаги-
рует на нее в соответствии со своими потребностями и интересами. Средства
маркетинговых коммуникаций являются одним из важнейших элементов
комплекса маркетинга, поскольку способствуют достижению общих марке-
тинговых целей фирмы. Основными средствами маркетинговых коммуника-
ций являются реклама, стимулирование сбыта, личная продажа.
Реклама выступает как один из основных элементов маркетингового
набора, и это обстоятельство обусловлено ее тесной связью с разработкой
и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбы-
том. В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно воздействует на
производство, которое выпускает и реализует только то, что безусловно най-
дет сбыт, а при выходе на рынок ведет к достижению коммерческих резуль-
татов с учетом спроса. При этих обстоятельствах рекламу следует рассматри-
вать как своеобразную коммуникацию, которая пытается перевести качество
товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Отли-
чительным признаком современной рекламы как логического элемента сис-
темы маркетинга является не просто формирование спроса, а управление им
внутри избранной группы потребителей. Это стало возможным потому, что,
во-первых, рынок – это совокупность сегментов, отражающих специфику
вкусов и запросов потребителей. Для фирм цель состоит в максимальном
проникновении на выбранные сегменты, вместо того чтобы распылять уси-
лия по всему рынку. Во-вторых, можно с достаточной точностью определить
вариации спроса, которые могут быть положены в основу дифференциации
продукта и соответственно его рекламы. Дифференциация товаров повышает
эффективность рекламы, облегчает рекламную деятельность. Изучая потреб-
ности потребителей, покупательские мотивы, доходы клиентов, реклама вне-
дряет потребительский мотив в головы наибольшего числа людей. Процесс
воздействия рекламы на потребителей осуществляется при помощи комплек-
са символов, каковыми являются «имиджи» товаров. Конструирование
имиджа (имидж-билдинг) – один из самых эффективных приемов современ-
ной рекламы.
Если промышленники нацелят свою рекламу на создание наиболее
благоприятного имиджа с резко обозначенной индивидуальностью для своих
товаров, то в конечном счете получат большую часть рынка и большие при-
были. Так, во всем мире изделия фирмы «Адидас» ассоциируются со здоро-
вым образом жизни, спортивными успехами.

Страницы