Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 145 стр.

               (см.рис.8.7.,8.8.).
                                     Рис.8.8. Этапы жизненного цикла товара.

                      Кривая прибыли от реализации (сбыта) товара в большинстве случаев точно связана
               с движением товара по стадиям его жизненного цикла (см.рис.8.5.,8.6.).
                      Следует, однако, помнить, что, внедряя на рынок новый товар с другой кривой жиз-
               ненного цикла, соответственно мы имеем совершенно новую кривую прибыли и далее, что-
               бы успешно вести дела на предприятии, необходимо постоянно совершенствовать товар.
               Если это осуществляется, то жизненный цикл товара продляется (см. Рис.8.6.). В этом случае
               наблюдаются повторный и последующие жизненные циклы товара “Гребешковая- кривая”.
                      Таким образом, в задачи маркетинга при осуществлении товарной политики входят:
               максимальное использование фактора “жизненный цикл товара” для повышения эффек-
               тивности работы предприятия; курирование товара на протяжении всего его жизненного
               цикла; учет проблем и возможностей, специфичных для каждой стадии жизненного цикла;
               использование потенциальных возможностей для получения максимальной прибыли на
               различных стадиях жизненного цикла товара.
                       Так что путь к успешному продукту не прост, а хорошие рыночные результаты его
               реализации (сбыта), кроме того, не возможны без помощи ассортиментной политики, кото-
               рая связана с “готовностью предприятия к многообразному предложению”. Последнее ука-
               зывает на возможное значение “широты и глубины ассортимента” или “широты товарной
               номенклатуры и насыщенности товарного ассортимента предприятия-изготовителя”, на су-
               щественное различие между возможностью тотчас же получить любой товар из многооб-
               разного ассортимента и необходимостью его поставки.
                      Товарный ассортимент представляет собой группу товаров, тесно связанных меж-
               ду собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают
               одним и тем же группам покупателей, или через одни и те же типы торговых рынков (заве-
               дений), или в рамках одного и того же диапазона цен.
                      Каждый товарный ассортимент требует собственной политики и стратегии маркетинга.
               Широта товарного ассортимента определяется целями, которые ставит перед собой предприя-

                                                                                                    145




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com