Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 147 стр.

                                                      Получение идеи

                                           Цели товарной маркетинговой политики

                                                      получение идеи

                                       Сбор и производство внутри и вне предприятия
                                                      Проверка идеи

                                                     Первичный отбор

                    Разработка концепции товара. Выбор подходящих методов оценки. Если товар набирает
                   минимально необходимое число баллов, то анализ экономической эффективности. Деталь-
                          ный анализ оборота, сбыта, издержек; использование прогнозных моделей
                         Если ожидаемый успех соответствует минимально приемлемому уровню, то

                                                      Реализация идеи

                                                   Технические разработки
                   Проекты , сметы, изготовление прототипов ( опытного образца) Если прототипы с экономи-
                                         ческой и технической стороны безупречно, то

                                                 Испытания товара и рынка
                                       Испытания торговой марки , упаковки , качества;
                                                     оценка результатов
                                                      Реализация идеи
                                  Если результаты испытаний оправдывают внедрение товара
                                                        на рынок , то

                                                   Внедрение на рынок
                                    Последняя проверка планов производства и маркетинга

                                           Формальные и неформальные контакты

                              Рис. 8.9. Формирование идеи в новый товар (новшество).
               • изучение сообщений представителей;
               • изучение опубликованных докладов по исследованию рынка;
               • посещение докладов и информационных мероприятий;
               • конкурсы;
               • беседы с консультантами;
               • наблюдение за природой;
               • научные исследования, разработки и т.п.
                      Полученная информация систематически обрабатывается, посредством чего выра-
               батывается основная проблема, которая затем расчленяется на системные элементы. По
               результатам обработки идей принимается решение в пользу реализации идеи товара.
                      Оформление товара.
                      Оформление товара является важной составной частью второго этапа “разработки и
               испытания”, поскольку форма продукции в существенной мере определяет успех или неуда-
               чу на рынке, т.к. “безобразное продается плохо”.
                      Оформление товара (продукта) всегда относится к функции производства. В дей-
               ствительности это не всегда происходит, т.к. на рынке присутствует множество вторичных
               разработок и улучшенных товаров. Это диктует необходимость применения манипуляций.
                                                                                                         147




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com