Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 149 стр.

               конструкции упаковки обнаруживаются те или иные изъяны или несоответствия, неудов-
               летворенности, что требует ее обновления.
                      Упаковка товара предназначена так же для надлежащего его оформления. Различают
               первично - упакованные товары и упаковка товара дополнительная. Когда рассматривают
               первично упакованные товары, то имеют в виду собственную товарную оболочку, которая
               наиболее присуща марочным изделиям и обеспечивает защиту товара и одновременно га-
               рантирует правильный вес (количество). Эти первично упакованные товары можно затем
               еще раз упаковать. Одни процессы упаковки непосредственно связаны с производством, дру-
               гие относятся к функции торговли и совершаются в момент передачи товара. Независимо от
               того упаковка первична или дополнительная, многие требования по их проведению совпада-
               ют, образуя во многих случаях единство. (Например , пакеты молока, упакованные в контей-
               нер).
                                                  Упаковка
                      Важнейшие требования, предъявляемые    к упаковке, характеризуются данными таб-
               лицы 8.3.
                                                                                          Таблица 8.3.




                      В этой связи надлежит установить общие функции первичной и дополнительной
               упаковки. К числу важнейших функций упаковки относятся:
               • сохранение ценности товара;
               • повышение ценности товара и его престижного обладания;
               • рекламная функция, которая представляет информацию , вызывает внимание. Влияет на
                 решение клиента и покупке;
               • содействие формированию имиджа.
                      Комплекс задач по первичной и дополнительной упаковке товара ставит перед пред-
               приятиями-изготовителями ряд других вопросов, связанных с издержками и рисками, осо-
               бенно, если предприятие конкурирует с конкурентами, проводящими интенсивные и агрес-
               сивные рекламные компании и поставляющими свой товар на рынок в чрезвычайно при-
               влекательной форме.
                      При определении издержек на упаковку надлежит уяснить, какие по характеру издер-
               жки возникают и, куда их надлежит отнести - на счет производства или на счет рекламы и
               поставки. По характеру издержки различают:
               • издержки на проект: разработка идеи, графика, текст, изготовление образца, управлен-
                 ческие расходы;
               • материальные издержки: закупка материалов, доставка и хранение приобретенных мате-
                 риалов; административные;
               • издержки на изготовление упаковки: заработная плата и сопутствующие расходы; расхо-
                 ды по использованию оборудования, помещений; управленческие расходы;
               • издержки процесса упаковки: аналогичны издержкам на изготовление упаковки;
               • последующие издержки: хранение, транспортировка. управленческие расходы и т.п.
                      Проблемы упаковки все больше привлекают к себе внимание ученых, конструкто-
                                                                                                  149




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com