Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 203 стр.

               ное воздействие на формирование новых потребностей на рынке или отдельных его сег-
               ментах и, конечно, они исходят из условий обеспечения долговременной доходной и эконо-
               мически перспективной и эффективной деятельности предприятия.
                     Этапы развития маркетинга приведены на рис. 10.6.




                                    Рис. 10.6.   Этапы развития маркетинга.

                     Международный маркетинг осуществляется предприятием вне национальных гра-
               ниц посредством экспорта, совместной деятельности предприятия с иностранным партне-
               ром и прямых владений. При прямых владениях предприятие занимается производством и
               маркетингом без участия каких-либо компаний.


                            10.4. Маркетинг и управление предприятием

                      Маркетинговые решения и управление предприятием - два взаимосвязанных звена
               в работе руководителя.
                      Управление предприятием на основе маркетинговых решений предусматривает:
               • принятие решений по предложению и оформлению товара (продукта);
               • принятие решений руководством предприятия по оценке действующих форм продвиже-
                 ния товара или услуг и рынков сбыта с учетом в динамике тенденций спроса и конкурен-
                 ции на них и уточнения сегментов рынка;
               • принятие решений по оценке деятельности предприятия на этих рынках и ее всесторон-
                 ней эффективности (социальной, экологической, экономической, коммерческой, (финан-
                 совой), бюджетной и т.п.);
               • принятие стратегических решений с учетом открытия новых рынков и расширения или
                 свертывания действующих рынков и т.п.
                      Принятие решений основывается соответствующей методологией, базирующейся на
               функционально-стоимостном и ситуационном анализе, который отвергает принцип “уни-
               версальности”. Основной принцип данной методологии принятия решений - метод комп-
               лексного системного исследования функций объектов и их ситуаций, направленный
               на обеспечение необходимых потребительских свойств объектов и минимальных затрат на
                                                                                                203




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com