Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 258 стр.

               верных или неточных данных, что, в конечном счете, должно повысить доверие и степень
               восприятия информации.
                      Подводя некоторые итоги, можно сделать следующие выводы: во-первых, необходи-
               мо различать ситуации полной неопределенности и ситуации, связанные с риском. В
               большинстве случаев ситуацию полной неопределенности можно перевести в разряд
               рисковой путем поиска дополнительной информации. Речь может идти лишь о целесо-
               образности затрат на получение этой информации; во-вторых, любая точная и надежная
               информация не может полностью снять неопределенность и исключить появление
               случайного события. Поэтому будем исходить из того, что риск и неопределенность объек-
               тивно присущи любому хозяйственному процессу.
                      Информация может лишь уменьшить степень риска и неопределенности, максимально
               возможный объем информации о хозяйственном процессе, о котором необходимо принять
               решение, будет соответствовать минимальному уровню риска и неопределенности. Следо-
               вательно, в случае, риск невозможно исключить, его необходимо оценить. Анализ риска,
               поэтому, играет значительную роль в экономической теории, представляя собой область
               исследований, которая получила название “рискология”.
                      Положение дел в плановой экономике привело к возникновению на практике ситуа-
               ции, когда “... на внедрении можно сильно проиграть, но почти невозможно крупно выиг-
               рать”. Руководитель предприятия находился в условиях жесткой централизации, сверхпри-
               быль, полученная в случае успешного развития ситуации, изымалась, но в тоже время,
               невыполнение плана на один - два процента, при неблагоприятном стечении обстоятельств
               вело к серьезным последствиям. Это, в свою очередь, влекло за собой необоснованное от-
               торжение предприятиями риска, способствовало техническому застою в основных отрас-
               лях промышленности, так как объективно любой процесс нововведения связан с иници-
               ативой “снизу” и не может полностью планироваться централизованно.
                      В настоящее время без обстоятельного учета риска, при принятии управленческих,
               хозяйственных и технических решений не обойтись. Весь груз ответственности за приня-
               тое решение ложится сегодня на руководителя предприятия, который действует в новой,
               неизвестной ему ситуации, подтвержденной резким, зачастую противоречивым изменени-
               ям. В этих условиях необходимо вооружить лицо, принимающее решение, технической осо-
               бенностью учета риска и неопределенности, которая используется предпринимателями в
               странах с развитой рыночной экономикой, и максимально приблизить эти методы для ис-
               пользования их в наших условиях.
                      В экономической теории существуют различные подходы к определению риска. Сре-
               ди них, прежде всего, необходимо выделить подходы с точки зрения классической и неклас-
               сической теории.
                      Классическая экономическая теория трактует риск как математическое ожида-
               ние потери в результате реализации неправильно принятого решения. Подобная трак-
               товка, как показывают практические наблюдения, укрепилась в массовом сознании, кото-
               рое так же определяет риск, как возможную неудачу или опасность, которую следует избе-
               гать или сводить к минимуму.
                      С других позиций рассматривает риск неклассическая теория. Риск отождествля-
               ется, согласно этому подходу, не с математическим ожиданием потерь, а с диспер-
               сией, то есть величиной колебания результатов. Принципиальное различие между эти-
               ми двумя подходами состоит в том, как нетрудно заметить, что второй подход связывает
               понятие риска и с возможностью неудачи, и с шансом прибыли, то есть учитывает не только
               отрицательные, но и положительные последствия риска.
                      Суждение понятия риска только до учета потерь, наносимых неправильно принятым
               решением, ограничивает правильное использование его в экономических расчетах. Поэто-

                                                                                                 258




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com