Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 261 стр.

               ние, как правило, требует значительных инвестиционных ресурсов. Для принятия решений о
               капиталовложениях необходимо иметь представление о том, какой уровень технического раз-
               вития будет доступен для предприятия в момент ввода инвестиционного объекта, и в каком
               темпе будет развиваться дальше технический прогресс и ухудшаться, к примеру, технические
               характеристики определенной машины в связи с интенсивностью ее использования, то есть
               учитывать технический и моральный износ. Учет этой стороны проблемы требует определе-
               ния оптимального срока службы инвестиционного объекта, при чем необходимо учитывать
               неопределенность развития инновационного процесса не только со стороны внутренних воз-
               можностей предприятия, но и технический процесс предприятий-конкурентов.
                      В-третьих, инвестиционный процесс тесно связан с проблемами финансирования.
               Решениям о капиталовложениях, как правило, сопутствуют решения об источниках финан-
               сирования каждого инвестиционного проекта. При этом рынку финансовых средств так же
               присуща неопределенность, и при принятии инвестиционных решений необходимо учиты-
               вать опасность замораживания объектов из-за недостаточного их финансирования.
                      Не все инвестиции, направленные на расширение производства имеют одинаковую
               степень риска. Инвестиционные решения относительно производства известных потреби-
               телю продуктов на освоенных рынках сбыта (зона 1. рис.11.7) принимаются на основе кон-
               кретных данных о динамике спроса на данный вид продукции. Ни один предприниматель
               не будет расширять производство продукции, котороя не пользуется спросом. Эти инвести-
               ции меньше связаны с риском, чем инвестиции на расширение производства известных
               продуктов в расчете на новые рынки сбыта (зона2. рис.11.7). Продукт, имеющий широкий
               спрос на освоенном рынке, может не пользоваться успехом у потребителей на других рын-
               ках, в других регионах. При принятии решений о выходе на новые рынки сбыта необходи-
               мо учитывать культурно-исторические, религиозные, этнические и другие особенности каж-
               дого региона, которые оказывают влияние на структуру потребления. Риск при капиталов-
               ложениях возрастает на политически нестабильных рынках. Страх перед коренными изме-
               нениями политической системы, которые, как правило, сопровождаются переустройством
               институтов собственности, заставляет предпринимателей отказаться от инвестиций в дол-
               госрочные проекты и требовать быстрый окупаемости инвестиционных ресурсов.
                      Другой тип риска существует при инвестициях в производство новых продуктов для
               сбыта их на известных рынках. Степень риска в этой ситуации (зона 3. рис.11.7) зависит
               как от внешних факторов, так и от внутренних условий работы предприятия. К внутренним
               факторам относятся качество нового продукта, его способность удовлетворять потребнос-
               ти. Внешними факторами являются поведение предприятий-конкурентов, реакция покупа-
               телей (склонность к приобретению нового изделия взамен привычного), наличие входных
               барьеров в отрасли.
                      Внутри этой зоны степень риска так же различается. Можно, к примеру, производить
               новое изделие с помощью имеющегося в наличии парка машин или сохранять старую орга-
               низационную структуру производства. В этом случае риск значительно меньше, чем, если
               перестроить организационную структуру и использовать новые производственные машины.
                      Наивысшая степень риска сопутствует производству товаров с новыми потребитель-
               скими свойствами для новых рынков (зона 4. рис.11.7).




                                                                                                  261




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com