Актуальные проблемы современной философии. Философские аспекты анализа феномена рекламного производства. Ноговицын О.Н. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

17
Но как компенсировать радикальную нехватку полного равенства в
возможности, скажем, делать что хочется. Очевидно, это удастся, толь-
ко если получится выдать ее за полноту, т. е. за общественное благо,
причем так, чтобы сама свобода выбора представлялась как дар обще-
ства. Но последнее возможно, только если субъект уже изначально по-
мещает свою потребность в вещь, т. е. в товар, поскольку только тогда
сама свобода может быть исчислена и предоставлена, т. е. субъективно
и объективно в сознании трудящегося будет держаться на его собствен-
ном общественно-полезном труде. Такова круговая порука общества и
его члена, таким образом помещаемая в его сознание через само неот-
чуждаемое право и достоинство потреблять. Она же соответственно и
есть его и всеобщая реальность.
Резонно спросить, какова функция рекламы в условиях подобным
образом организованного развитого рынка потребительских товаров?
Является ли ее развитие в сторону изощренных форм внушения необ-
ходимым, раз уж она имеет и обратный, отталкивающий покупателя
эффект? Чтобы раскрыть, каким образом реклама выполняет интегра-
тивную функцию на потребительском рынке, а следовательно, зачем
она нужна, раз уж на эту функцию нацелено само производство, видимо,
необходимо проследить подробнее, как и до каких пределов способно
исполнить указанную функцию само производство потребительских то-
варов, ведь именно за этими пределами и разворачивает свои возможно-
сти влиять на покупателя в интегративном направлении реклама.
Модель и серия. Реклама как представление вещных модальностей
возможного и действительного
Итак, как работает схема общественной интеграции в модельно-се-
рийной структуре производства потребительского рынка? Очевидность
этого рынка – наличие множества моделей функционально одинаковых
товаров, с которой мы встречаемся повсюду: множество моделей обуви,
гарнитуров, сортов и упаковок продуктов питания и т. д. Такие модели
серийны, т. е. демонстрируют противоречие в определении. Каждая из
них имеет множество экземпляров. Они могут быть различными по цене
в зависимости от издержек производства, качества материала и т. п.
Следовательно, реально модели, пущенные в серию, не могут в таком
виде выполнить функцию общественной интеграции, поскольку демон-
стрируют различие в покупательной способности. Поэтому необходи-
мо, чтобы, во-первых, цена серийных вещей была примерно одинако-

Страницы