Составители:
Рубрика:
33
Второй принцип полностью основывается на подмене живых и кон-
фликтных отношений людей персонализированным отношением к ве-
щам. «Каждый процесс покупки представляет собой взаимодействие
между личностями индивида и товара» (Мартино). Предполагается, что
в процессе умножения и дифференциации товары сами становятся спе-
цифическими личностями с развитым языком саморепрезентации, т. е.
уже сами вступают в отношения, подобно людям. Они как бы уподоб-
ляются человеку по мере того, как человек уподобляется им в своих
потребностях, удовлетворение которых они гарантируют. Однако лич-
ность никогда не лишена негативности своего присутствия. Можно
вспомнить хотя бы описанную нами структуру метафизической нехват-
ки. В современном обществе к тому же сами потребности бессвязны,
т. е. уже персонализированы ввиду отсутствия связной структуры на
уровне непосредственного потребления. Товары же всегда позитивны,
т. е. работают только в заранее очерченной, заданной негативностью
человеческого желания сфере как форма его компенсации или подавле-
ния. В этом смысле они не имеют развитого синтаксиса, но демонстри-
руют голый набор знаков, на которые должно откликнуться человечес-
кое желание. Система товаров на уровне производства, конечно,
представляет некий языковой код. «Но код – это еще не язык: в нем
высказывается не конкретная структура автомобильного мотора, а лишь
форма, цвет, очертания, аксессуары, одним словом «стэндинг» данного
предмета… Нет ни строгого синтаксиса технологии, ни свободного син-
таксиса потребностей: система как бы плавает между тем и другим,
являя собой широкий репертуар элементов, и в плане быта стремится
создать всезахватывающую сетку типов и моделей для просеивания че-
рез нее бессвязных потребностей, – взаимного же структурирования не
происходит. А поскольку товарам присуща большая системная связность,
то потребности устремляются к ним, становятся сами дробно-дискрет-
ными и с трудом, чисто произвольно размещаются в клетках системы
вещей. В конечном счете, система индивидуальных потребностей зах-
лестывает мир вещей своей абсолютной случайностью, но сама эта слу-
чайность оказывается некоторым образом инвентаризована, классифи-
цирована, расчленена системой вещей; следовательно, ею становится
возможно управлять (в чем и состоит реальная задача системы в социо-
экономическом плане)»
25
.
25
Бодрийяр Ж. Указ.соч. С. 157.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »
