Актуальные проблемы современной философии. Философские аспекты анализа феномена рекламного производства. Ноговицын О.Н. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

6
демонстрировать прекрасное, качество товара, так же как и прятать
его, – психологические феномены, бесспорно, связанные с опреде-
ленным переживанием свободы и собственной творческой силы, пусть
даже это и будет лишь хитрость, подделка и обман. Игра и взаимообмен
модальностей возможного и действительного в самоочевидной налич-
ности смысла рекламного производства, с одной стороны, и виртульно-
го и актуального в его свободной продуктивности – с другой, таким
образом, есть две основные модальные характеристики феномена рек-
ламы. В пределах этих модальностей представления, соответственно,
заключена ее тайна.
1. Реклама в поле метафизической модальности представления.
Возможность и действительность в декоративной репрезентации
Реклама и классическая политическая экономия
Открытие сущности отношения меновой и потребительной стоимо-
сти товара, т. е. тайны формы товарной стоимости, несомненно, явля-
ется важнейшим как для понимания функционирования раннекапита-
листического общества, так и для самосознания буржуазии как класса.
Это открытие позволяет уяснить и смысл функционирования рекламы,
в качестве отчужденного от самой вещной формы товара представле-
ния его на рынке. Товар как готовая к потреблению вещь представляет
сам себя. Очевидное определение рекламы заключается в удвоении это-
го представления.
Меновая стоимость булки равна или эквивалентна стоимости това-
ра, на который ее можно обменять. В этом смысле она абстрактна, ли-
шена связи со специфическим качеством, которое превращает булку в
продукт потребления. Так же и рекламный продукт в раннекапиталис-
тическом обществе еще не столько приманка для потенциального поку-
пателя, сколько неизбежное в условиях специализации производства и
разделения труда нейтральное представление товара на рынке (биржа,
газета – рыночные институции). Реклама осознается скорее как со-
общение, и способ ее бытия опирается на естественную возможность
языка дублировать свой референт, не добавляя ему дополнительного
смысла.
Можно сказать, что вся классическая политэкономия от Адама Сми-
та, включая Рикардо, в своем определении товарного обмена держалась
на двух взаимосвязанных теоретических абстракциях:

Страницы