Маркетинг. Осташков А.В. - 152 стр.

                                          Типы потребительских товаров
Маркетинговые        Товары                Товары                                       Товары
  факторы         повседневного       предварительного  Товары особого выбора         пассивного
                     спроса                выбора                                       спроса


Цена             Низкие цены         Более высокие цены    Высокие цены             Различные цены


                                                           Эксклюзивное
                                  Выборочное               распространение только
                Повсеместно в
                                  распространение в        в одном или в            В различных
Распространение удобных для
                                  нескольких торговых      нескольких магазинах     местах
                покупателя местах
                                  точках                   на всей территории
                                                           рынка
                                                                                   Агрессивная
                                     Рекламируются и       Более тщательно
               Широко                                                              реклама и личная
Продвижение на                       продаются             спланированная реклама
               рекламируется                                                       продажа
рынок                                производителями       как производителем, так
               производителем                                                      производителем
                                     или посредниками      и посредниками
                                                                                   и посредником
                 Многие продукты
                 питания и
                                                                                    Страхование
                 сангигиены,         Большинство
                                                           Предметы роскоши или     жизни,
                 журналы,            бытовых приборов,
                                                           драгоценные камни,       донорская сдача
Примеры          стиральные          телевизоры, мебель,
                                                           особо модная одежда,     крови, облигации
                 порошки,            одежда, средства
                                                           автомобили               государственног
                 табачные изделия,   производства
                                                                                    о займа
                 хозяйственные
                 мелочи

       2.2. Промышленные товары (товары производственного назначения)
     Промышленные товары или товары производственного назначения – товары,
приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки или
использования в хозяйственной деятельности. Они участвуют в процессе производства.
     Главное различие между потребительскими товарами и товарами
производственного назначения заключается в цели, для которой приобретают этот
товар.
     Например. Если потребитель приобретает газонокосилку, чтобы подстригать траву
вокруг своего дома, – это товар широкого потребления, а если для занятий ландшафтным
дизайном, то инструмент становится промышленным товаром.
     Или еще один пример, хлебобулочный комбинат или кондитерская фабрика
покупают муку для выпечки хлеба и производства кондитерских изделий и упаковочные
материалы для их упаковки перед продажей. В этом случае мука и упаковка
рассматриваются как промышленные товары или товары производственного назначения.
Приобретение той же муки населением для приготовления продуктов питания в домашних
условиях является предпосылкой для отнесения ее к потребительским товарам.
       Товары производственного назначения делятся на следующие группы:
           • материалы и комплектующие (детали),
           • капитальное имущество,
           • вспомогательные материалы и услуги.
     2.2.1 Материалы и комплектующие (детали) – товары полностью используемые в
изделии и непосредственно составляющие его. Их можно подразделить на: 1) сырье; 2)
полуфабрикаты и детали.
       Под сырьем понимают:



                                                                                                   152