Маркетинг. Осташков А.В. - 241 стр.

затраты по созданию складских сооружений. И наоборот, при укрупнении складов возрастают издержки по
доставке товаров потребителям. Решение о числе пунктов хранения принимается при сравнении
единовременных затрат (капиталовложений) по созданию мест хранения и годовых издержек, связанных с
доставкой материалов потребителям.
        В отечественной практике планирования используется метод сравнения вариантов по приведенным
затратам (т.е. затратам, включающим два слагаемых, – расходы на содержание мест хранения и затраты на
капиталовложения, скорректированные с помощью нормативного коэффициента эффективности).
Определив вариант с минимальными приведенными затратами, можно рассчитать количество пунктов
хранения товаров.
       Выбор пунктов размещения складов с помощью показателя приведенных затрат осуществляется по
формуле:
                                        Пз=Кен+Ис+Ит →min
        где Пз, - суммарные приведенные затраты по каждому рассматриваемому варианту сооружения
складов;
        К - капитальные вложения на сооружение объектов хранения;
        Ен - нормативный коэффициент эффективности капитальных вложений (Ен= 0,15);
        Ис, Ит - годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ и транспортной
доставкой материалов со складов в адрес потребителей.

                                       Маркетинг-логистика
        В современной рыночной экономике все более важным инструментом оптимизации
товародвижения и уровня конкурентоспособности системы сбыта становится маркетинг-логистика.
Логистический подход к управлению товародвижением принципиально отличается от традиционного: он
базируется на выделении единой функции управления прежде разрозненными материальными потоками и
на интеграции отдельных звеньев цепи товародвижения в единую систему. Это обеспечивает эффективное
управление сквозными материальными потоками.
       Становление и развитие маркетинг-логистики связаны с процессами проникновения во все сферы
товарного производства, в том числе и в маркетинговую деятельность, философии логистики.
       Логистика – это отрасль науки, совокупность методологии, теории и методов исследования и
оптимизации всех видов потоков (физических, информационных, финансовых, энергетических и т.д.),
сопровождающих экономические, социальные, экологические и коммуникативные процессы в сфере
создания, обращения и потребления товаров и услуг в условиях рыночных отношений.

       Логистика изначально тесно связана с организацией материально-технического и транспортного
обслуживания военных соединений.
       Эволюция логистики сопровождалась изменением ее концепции (таблица 2):
       • Командно-распределительная концепция характеризовала изначальный классический подход к
          организации распределения товаров на основе не согласованной с рынком деятельности
          снабженческих и транспортных отделов фирмы.
       • Распределительно-сбытовая концепция основывалась на согласовании материальных потоков с
          потребителями продукции фирмы, но после того как товар был произведен или уже находился
          на складе готовой продукции.
       • Маркетинговая концепция базировалась на комплексном подходе к исследованию рынка,
          согласованию возможного объема сбыта, заказов на продукцию с потенциальными
          возможностями производства и системой его материально-технического обеспечения.
          Маркетинговая концепция ориентировала оптимизацию логистических потоков на спрос и
          потребности покупателя.
       • Концепция интегрированного Маркетинг-менеджмента рассматривает логистику как
          инструмент обеспечения конкурентного преимущества фирмы, поскольку, интегрируясь с
          маркетингом и менеджментом, она пронизывает все сферы деятельности компании, как во
          внутренней, так и во внешней среде. Эта концепция предполагает активное применение
          компьютерных технологий и информационно-логистических сетей, что создает возможность
          более эффективного согласования спроса и предложения, нетоварных рынках.

 Таблица 2 – Эволюция концепции и интеграции логистики в основные отрасли экономики
  Годы                  Отрасль, процессы экономики                          Концепция логистики
 До    Военный комплекс                                                     Командно-
 1950                                                                       распределительная


                                                                                                  241