Маркетинг. Осташков А.В. - 243 стр.

           функционирования системы физического перемещения товара по выбранному каналу.
           "Поэтому целесообразно выделять в структуре логистики распределения логистику
           стратегического распределения и логистику физического распределения, т.е. маркетинг-
           логистику.
        Таким образом, маркетинг-логистика – это составная часть логистики распределения, которая
связана с исследованием и оптимизацией всех видов потоков, сопровождающих физические перемещения
товара по выбранному каналу, пути от производителя до конечного потребителя. Термин маркетинг-
логистика охватывает только одну подсистему маркетинга, а именно физическое распределение
товара.
       Основными этапами и элементами процесса маркетинг-логистики являются:
       1) исследование и прогноз требований потребителей, анализ и оценка преимуществ фирм-
           конкурентов (бенчмаркинг);
       2) прогноз оборота и сбыта;
       3) планирование распределения;
       4) фрахт, заключение договора о поставке и приобретении сырья и материалов для производства
           товаров, имеющих спрос;
       5) организация приема сырья и материалов;
       6) организация складирования и контроль запасов сырья и Материалов;
       7) оформление заказов с торговыми организациями или отдельными потребителями продукции
           фирмы;
       8) планирование производства;
       9) производство продукции;
       10) упаковка продукции;
       11) организация хранений готовой продукции на складах внутри территории фирмы;
       12) рассылка товара; организация транспортировки готовой продукции; организация хранения
           готовой продукции на складах фирмы, расположенных за пределами ее территории;
       13) сервисное обеспечение поставок и обслуживание покупателей;
       14) сбыт.
       Процесс маркетинг-логистики характеризует технологию физического распределения товара и
определяет основные ее функции, а также комплекс маркетинговых решений по реализации задач
маркетинг-логистики.
        Основными функциями маркетинг-логистики являются: исследование, планирование, реализация
и контроль физических потоков материалов и готовой продукции при перемещении их от производителя до
конечного потребителя.
       Решение задач в системе маркетинг-логистики способствует достижению ее главной цели –
обеспечение готовности поставки товаров покупателям с высоким уровнем сервиса их обслуживания и
разумными затратами.
       Уровень сервиса определяется поставкой потребителю (на рынок) желаемого товара, определенного
количества и требуемого качества, по согласованной цене, в определенное время и в указанное место.
       Эффективность системы маркетинг-логистики (Емл) зависит от величины эффекта (Э), полученного
благодаря достижению главной цели маркетинг-логистики, и от величины общих затрат на создание и
эксплуатацию этой системы (Имл):
                                              Е=Э/Имл
        Общие затраты (Имл) определяются как сумма общих затрат фирмы на транспортировку товара (Ит),
общих постоянных затрат на складирование товара (Ипс), общих переменных затрат на складирование
товара (Иперс) и вероятного ущерба из-за возможной задержки поставок товара по вине фирмы (У):
                                        Имл= Ит+Ипс+Иперс+У
        Данный подход к оценке эффективности системы маркетинг-логистики носит методический
характер. В каждом конкретном случае должны быть оценены затраты и результаты создания отдельного
подразделения или комплекса маркетинг-логистики, сопоставление которых дает возможность оценить их
целесообразность.

                 Таблица 3 – Основные задачи подсистем маркетинг-логистики
Подсистема
маркетинг-                                           Основные задачи
логистики
Информационное        Формирование и развитие информационной сети заказов продукции.


                                                                                                 243