Маркетинг. Осташков А.В. - 242 стр.

  Годы                       Отрасль, процессы экономики                     Концепция логистики
 1960     Распределение товаров                                             Распределительно-
 1970     Заготовка, складское хозяйство                                    сбытовая
 1975     Производство
 1980     Торговля
 1982     Компьютерные технологии                                           Маркетинговая
 1986     Транспортировка товаров
 1990     Материально-техническое обеспечение
 1994     Крупные селитебные территории и промышленные центры               Интегрированного
 1996     Личный транспорт                                                  маркетинг-менеджмента
 2000     Коммуникативные сети и процессы интернационализации
          предпринимательства

       Объектами логистики являются товары, личности, информация, технологии, энергия, финансы.
Предметом логистики выступают потоки, создаваемые движением и трансформацией этих объектов в
процессе предпринимательства.
        Главной целью применения логистики является нахождение оптимума между максимально
возможным уровнем обеспечения сервиса поставки товара потребителю и необходимыми для этого
затратами человеческих, материальных и информационных ресурсов.
       Доля затрат на логистику зависит от отрасли экономики и составляет для развитых стран 10-30%
величины оборота.
       В современных условиях логистика активно применяется в промышленном производстве и в
социальной сфере.
       В условиях развитых рыночных отношений все более актуальными становятся процессы
интеграции маркетинга и логистики, основанные на взаимодействии двух концепций управления.
Взаимодействие маркетинга как концепции управления, ориентированной на рынок, и логистики как
концепции управления, ориентированной на поток, создает возможности для повышения материальной и
информационной полезности и ценности продукта.
        Классификация логистики осуществляется в зависимости от пространственного (предприятие,
регион, страна), временного, функционального, организационно-хозяйственного и других признаков.
         По пространственному признаку различают следующие виды логистики.
         • Микрологистика охватывает границы одного предприятия.
         • Макрологистика распространяется на народное хозяйство или на экономический район страны,
         • Металогистика - на отдельные региональные образования, их системы снабжения и каналы
             распределения.
         Наиболее представительной является классификация по функциональному признаку.
         • Заготовительная (закупочная) логистика связана с оптимизацией всех потоков, которые
            имеют место в процессе закупки и поставки сырья, материалов, топлива и других продуктов,
            необходимых для производства товаров.
         • Производственная логистика занимается материальными потоками внутри предприятия при
            производстве продукции (технологические, энергетические, информационные и другие потоки).
         • Сбытовая логистика рассматривает все пространственно-временные процессы, которые
            требуется осуществить, чтобы товары были доставлены на рынки сбыта.
         • Торговая логистика осуществляет оптимизацию всех потоков, которые имеет торговое
            предприятие при организации закупки и хранения товаров, приобретенных у фирмы-
            производителя, и поставки этих товаров промежуточному покупателю или конечному
            потребителю.
         • Логистика систем передвижения охватывает потоки транспортных процессов, которые
            предприятие осуществляет на макро- и метауровне логистической системы. Сюда относится,
            например, транспортная логистика.
         • Логистика складирования изучает и оптимизирует все потоки, которые связаны с
            концентрацией, хранением, переработкой и распределением товаров между потребителями. В
            научно-практической литературе маркетинг-логистику отождествляют с логистикой сбыта или
            распределительной логистикой. Однако логистика сбыта охватывает более широкий спектр
            потоков, так как процесс сбыта включает технологию подготовки продаж и проведения продаж.
            А логистика распределения связана с исследованием и оптимизацией потоков,
            сопровождающих, во-первых, процесс разработки стратегии распределения (выбор путей,
            каналов и структур сбыта продукции) и, во-вторых, процесс формирования и


                                                                                                 242