Маркетинг. Осташков А.В. - 45 стр.

      Предприятия внутри отрасли могут различаться по нескольким признакам:
      • по размеру;
      • по рабочим рынкам;
      • по совокупности услуг и т.д.
      Стратегическая группа состоит из соперничающих предприятий с близким
конкурентоспособным уровнем и общими позициями на рынке.
      В основе анализа сегодняшнего положения конкурентов оценка тенденций его
изменения, а также используемые конкурентом стратегии.
      Процедуру анализа конкурентов можно разделить на несколько шагов:
      1) оценка масштаба конкуренции;
      2) оценка стратегических намерений;
      3) оценка своей рыночной доли
      4) конкурентное положение;
      5) характер и действия конкурентов;
      6) собственная конкурентная стратегия.


      Конкуренция и конкурентоспособность
      Показатель доли рынка отражает результаты деятельности организации и
определяется как отношение объема продаж товара предприятия к потенциальной емкости
данного товарного рынка.
      Рыночная доля – удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме
реализации товара или продаж отрасли.
      Доля рынка позволяет оценить конкурентоспособность фирмы или предприятия на
основании освоенного ими рыночного потенциала (таблица 2).

   Таблица 2 – Оценки конкурентоспособности предприятия по показателю доли рынка

     Оценка рыночной доли                         Критерии оценки
   Высокая рыночная доля    Доля предприятия находится на уровне или превышает рыночную
                            долю двух-трех крупнейших конкурентов
   Средняя рыночная доля    Доля предприятия равна средней доле ведущих конкурентов
   Пониженная рыночная доля Доля предприятия несколько ниже доли ведущих конкурентов
   Низкая рыночная доля     Доля предприятия значительно ниже доли ведущих конкурентов

      С ростом рыночной доли позиции предприятия на рынке выглядят все более
устойчивыми, потому что она в наибольшей степени влияет на норму получаемой
прибыли. Вот почему в практике успешных фирм принято обязательно иметь данные о
емкости рынка и доле рынка. Иначе маркетологу и руководителю будет трудно
реагировать на изменения рыночной ситуации. Согласно исследованиям Американского
института маркетинга и Гарвардской школы бизнеса, существует следующая зависимость
между этими показателями (рисунок 2).




                                                                                          45