Маркетинг. Осташков А.В. - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

60
1) быть максимально простой;
2) обеспечивать эффективную систему связей между подразделениями;
3) быть малоуровневой (малозвенной);
4) иметь хорошую гибкость и приспособляемость.
Субъекты маркетинга
Маркетинг затрагивает целый ряд субъектов маркетинговой деятельности:
1. Производители или обслуживающие организация (предприятие или отдельный
человек, поставщики, предприятия, обеспечивающие производителя товаров
необходимыми ресурсами).
2. Конечные потребители (семья или человек приобретающие товары для
личного использования).
3. Организации-потребители.
4. Специалисты по маркетингу (организации или люди).
5. Посредники (оптовая и розничная торговля, брокеры, маклеры, дилеры,
дистрибьюторы).
6. Конкуренты – группы лиц или организаций, поставляющих на рынок
аналогичные товары и услуги.
Основную группу элементов системы маркетинга – ее субъектов – составляют
поставщики, производители, посредники, конкуренты, потребители.
Проблемы, с которыми сталкиваются субъекты маркетинговой деятельности
представлены в таблице 3.
Таблица 3 – Проблемы, с которыми сталкиваются субъекты маркетинговой деятельности
П о к у п а т е л ь З а к о н о д а т е л ь П р о д а в е ц
1. Насколько широк
ассортимент товаров?
1. Каковы безопасность и
надежность товаров?
1. Какие характеристики ждут
потребители?
2. Есть ли марка, обладающая
необходимыми
характеристиками?
2. Насколько товары
соответствуют описаниям
упаковки и рекламе?
2. Какие существуют группы
потребителей и какие нужды надо
стремиться удовлетворить?
3. Приемлема ли цена?
3. Существует ли на рынке
конкуренция?
3. Каков должен быть дизайн и цена
товара?
4. Располагает ли к себе
продавец?
4. Достаточен ли выбор товаров?
4. Какую гарантию и сервис надо
предложить?
5. Есть ли гарантия и сервисное
обслуживание?
5. Доступна ли цена?
5. Какими каналами распределения
(оптовыми, розничными) надо
воспользоваться?
6. Справедливы ли
взаимоотношения потребителей с
розничными торговцами и
службами сервиса?
6. Какие меры продвижения надо
использовать (реклама, личная
продажа, стимулирование сбыта)?
7. Не наносит ли производитель
вред окружающей среде? 
1) быть максимально простой;
2) обеспечивать эффективную систему связей между подразделениями;
3) быть малоуровневой (малозвенной);
4) иметь хорошую гибкость и приспособляемость.

                                   Субъекты маркетинга

     Маркетинг затрагивает целый ряд субъектов маркетинговой деятельности:
      1. Производители или обслуживающие организация (предприятие или отдельный
         человек, поставщики, предприятия, обеспечивающие производителя товаров
         необходимыми ресурсами).
      2. Конечные потребители (семья или человек приобретающие товары для
         личного использования).
      3. Организации-потребители.
      4. Специалисты по маркетингу (организации или люди).
      5. Посредники (оптовая и розничная торговля, брокеры, маклеры, дилеры,
         дистрибьюторы).
      6. Конкуренты – группы лиц или организаций, поставляющих на рынок
         аналогичные товары и услуги.
     Основную группу элементов системы маркетинга – ее субъектов – составляют
поставщики, производители, посредники, конкуренты, потребители.
Проблемы, с которыми сталкиваются субъекты маркетинговой деятельности
представлены в таблице 3.

 Таблица 3 – Проблемы, с которыми сталкиваются субъекты маркетинговой деятельности
        Покупатель                    Законодатель                          Продавец
1. Насколько широк             1. Каковы безопасность и         1. Какие характеристики ждут
ассортимент товаров?           надежность товаров?              потребители?
2. Есть ли марка, обладающая   2. Насколько товары              2. Какие существуют группы
необходимыми                   соответствуют описаниям          потребителей и какие нужды надо
характеристиками?              упаковки и рекламе?              стремиться удовлетворить?
                               3. Существует ли на рынке        3. Каков должен быть дизайн и цена
3. Приемлема ли цена?
                               конкуренция?                     товара?
4. Располагает ли к себе                                        4. Какую гарантию и сервис надо
                                4. Достаточен ли выбор товаров?
продавец?                                                       предложить?
                                                                5. Какими каналами распределения
5. Есть ли гарантия и сервисное
                                5. Доступна ли цена?            (оптовыми, розничными) надо
обслуживание?
                                                                воспользоваться?
                                6. Справедливы ли
                                                                6. Какие меры продвижения надо
                                взаимоотношения потребителей с
                                                                использовать (реклама, личная
                                розничными торговцами и
                                                                продажа, стимулирование сбыта)?
                                службами сервиса?
                                7. Не наносит ли производитель
                                вред окружающей среде?




                                                                                                     60

Страницы