Маркетинг. Осташков А.В. - 7 стр.

      2. Согласованные условия заключения сделки (цена, время, место, условия
         поставки и т.д.).
      Местом совершения сделок является рынок, который прошел длинный
исторический путь эволюционного развития. Исходным моментом его становления стал
период осознания человеком неэффективности полного самообеспечения себя всеми
необходимыми продуктами питания и домашнего обихода. Начав с децентрализованного
обмена люди в конце концов пришли к цивилизованному рынку. Эта эволюция хорошо
описана в курс экономической теории.
      Рынок понимается в следующих трактовках:
      – это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных)
покупателей товаров (принято в маркетинге);
      – совокупность взаимодействующих существующих (реальных) и возможных
(потенциальных) покупателей и поставщиков товаров;
      – совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством
которых осуществляется реализация товаров и услуг для удовлетворения потребностей.
       Становление и развитие рынка обусловлено общественным разделением труда.
Рынок в маркетинге должен быть всегда конкретен и иметь вполне определенные
характеристики: 1) географическое положение; 2) покупательские потребности,
порождающие соответствующий спрос; 3) ёмкость. Именно поэтому, первое определение
с точки зрения маркетинга более точно.
      В зависимости от того, какие потребности определили спрос                 на
соответствующий товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:
         − потребительский рынок;
         − рынок производителей;
         − посреднический рынок;
         − рынок государственных учреждений;
         − рынок ресурсов (сырья, трудовой, финансов, информации и пр.)
         − международный рынок.
      Потребительский рынок (рынок товаров народного потребления) – совокупность
отдельных лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и услуги для личного
потребления.
       Рынок производителей (рынок товаров производственного назначения) –
совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и
услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и
услуг.
      Рынок посредников (промежуточных продавцов) – предприятия, организации и
физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с
целью получения прибыли.
      Рынок государственных учреждений – государственные организации и
учреждения, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.
      Международный рынок – потребители товаров и услуг, находящиеся за
пределами данной страны и включают физических лиц, производителей, промежуточных
продавцов и государственные учреждения.
      С точки зрения географического положения можно выделить:
         − местный рынок – рынок, включающий один или несколько районов страны;
         − региональный рынок – рынок, охватывающий всю территорию данного
            государства;
         − мировой рынок – рынок, включающий страны всего мира.


                                                                                 7