Инновационный менеджмент. Палей Т.Ф. - 158 стр.

Вопросы для самостоятельного изучения
1) Охарактеризуйте такой прием целеполагания как построение, так называ-
   емого, дерева целей.
2) Изобразите матрицу «издержки - потребительская ценность» для нахож-
   дения стратегии инноваторов.
3) Какие факторы учитываются при формулировании стратегии НИОКР?

Практические задания

1. Найдите ассоциативные связи между рыночными стратегиями и характе-
   ристиками животных:
   1. Виоленты;                        А) гордый лев или же непово-
   2. Патиенты;                        ротливый бегемот; Б) первые ла-
   3. Эксплеренты;                     сточки; В) хитрые лисы; Г) юр-
   4. Коммутанты.                      кие мыши.

2. В конце января 2001 г. петербургский дилер замороженных продуктов
   компания МБК прекратила сотрудничество с концерном “Равиоли”. Ком-
   пания МБК продавала 20-25% продукции концерна. Причиной разрыва
   МБК называет некорректное поведение концерна – срыв поставок и тре-
   бование наряду с пельменями продавать другую продукцию концерна –
   котлеты и блинчики. В свою очередь руководство “Равиоли” объясняет
   конфликт тем, что МБК отдавала предпочтение “Дарья”. Это выражалось
   в плохом представлении продукции на прилавках магазинов – два-три ви-
   да “Равиоли” и 10 “Дарья”, хотя у “Равиоли” достаточный ассортимент
   для более широкой выкладки. Такое отношение к себе руководство “Рави-
   оли” объясняет тем, что МБК финансово взаимосвязана с “Дарья”. Что
   может предпринять руководство концерна “Равиоли”, учитывая, что с
   МБК работает около 50% розничных точек Петербурга?

Контрольный тест
1. Стратегия нововведений (инновационная политика) направлена на
       маркетинговые исследования;
       внедрение новых технологий и видов продукции;
       улучшение имиджа фирмы.
2. Какая стратегия нацелена на поиск новых продуктов, которые не требуют
   больших затрат на НИОКР
       оппортунистическая;
       оборонительная;
       имитационная.




158