Антикризисное управление. Пилипчук В.В. - 34 стр.

      Пилипчук В.В.                                        Антикризисное управление
       Превышение объема товарной продукции над объемом реализации продукции свидетельствует
о проблемах сбыта на предприятии. Индикатором этого явления являются увеличивающиеся запасы
готовой продукции на складе.
       Превышение объема реализованной продукции над товарной свидетельствует о снижении
остатков готовой продукции на складе, об активизации маркетинговой политики или о повышении
платежеспособного спроса на выпускаемую продукцию.
       Состояние расчетов с потребителями продукции на анализируемом предприятии характеризует
уровень оплаты реализованной продукции (Копл.), который рассчитывается как отношение
оплаченной потребителями продукции к отгруженной продукции.
       Копл. = 1 свидетельствует о полной оплате отгруженной продукции.
       Копл < 1 свидетельствует о непоступлении платежей за отгруженную продукцию.
       Задолженность по оплате отгруженной продукции образует основную сумму дебиторской
задолженности. Рост дебиторской задолженности характеризует изъятие из оборота капитала, для
пополнения которого предприятие привлекает заемные средства, что часто является основной причиной
неплатежеспособности.
       Оценка состава выпускаемой продукции проводится на основе формы № 1-п статистической
отчетности по следующим направлениям:
       1) определяется удельный вес продукции, выпускаемой по государственному или
муниципальному заказу;
       2) анализируется структура выпускаемой продукции.

      2. Анализ состава и структуры выпускаемой продукции. В состав товарной продукции
включаются: основная продукция; работы промышленного характера; товары народного
потребления; прочая продукция.
      Структура продукции отражает удельный вес отдельных видов продукции в общем объеме.
Сохранение пропорций между отдельными видами продукции характеризует устойчивое состояние
производства. Снижение удельного веса основных видов продукции является индикатором спада
производства.

      3. Анализ конкурентоспособности продукции. Резкое снижение объемов выпускаемой
продукции становится одной из главных причин неплатежеспособности российских предприятий.
Однако снижение объемов продукции объясняется и низкими конкурентными качествами
продукции. Поэтому анализ конкурентоспособности продукции должен дополнить оценку
состояния производства и реализации продукции.
      Предприятие, производящее неконкурентоспособную продукцию, обречено на снижение
выручки от реализации, рост дебиторской задолженности, приводящие к хронической
неплатежеспособности предприятия, а, следовательно, к угрозе банкротства. Платежеспособность
предприятия находится в прямой зависимости от спроса на выпускаемую продукцию, определяемого ее
конкурентными преимуществами и соответствием цен данным преимуществам.
      Конкурентоспособность выпускаемой продукции характеризуется степенью удовлетворения
конкретной потребности по сравнению с лучшей аналогичной на данном рынке.
      Выпуск неконкурентоспособной продукции часто становится главной причиной остановки
предприятий и появления цепочек неплатежей.
      Оценка конкурентоспособности и рыночной привлекательности выпускаемой продукции
основывается на анализе: емкости рынка выпускаемой продукции; конкурентоспособности изделий:
ассортимента выпускаемой продукции; определения соответствия отпускных цен на продукцию ее
конкурентным характеристикам.
      Оценка емкости рынка выпускаемой продукции характеризуется двумя показателями: общая
емкость рынка продукции; доля предприятия на рынке выпускаемой продукции.
      При проведении анализа рынка (маркетинговых исследований) общая емкость рынка по
конкретному товару может быть оценена:


                                               34