Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 130 стр.

      Опыт свидетельствует, что для более оперативного управления потоками
информации в период избирательных кампаний,             учитывая их динамизм,
непредсказуемость, участием в игре нескольких профессиональных штабов кандидатов,
полезно создавать     экспертные и фокусные группы для прогнозирования и
корректировки предпринимаемых акций. (Экспертная группа формируется из
авторитетных ученых, профессионалов, политиков. Ее цель – прогнозная оценка
планируемых мероприятий. В фокусную группу обычно включают людей, по своим
характеристикам отражающим социально-демографическую структуру избирательного
округа).

      хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
      Собранная и обработанная информации подвергается «мозговому штурму»
экспертной группы, членов команды кандидата. В итоге рождается документ, в
котором:
      ¾ фиксируются сильные и слабые стороны кандидата и его соперников с
         точки зрения (видения) избирателей. Сопоставление реальных качеств
          кандидатов и того, как их видят избиратели, определяются меры
          коммуникационного воздействия на публику,
      ¾ определяется «адресная аудитория», к которой и будет обращаться кандидат,
      ¾ называется стержневая проблема в «раскрутке» кандидата, определяются
          меры, пути, сроки разъяснительно-пропагандистских и организаторских
          действий,
      ¾ утверждается план мероприятий по формированию и корректировке имиджа
          кандидата,
      ¾ называется краткий, но сильно привлекательный лозунг всей кампании, а
         также звучные словосочетания, ярлыки, которые будут «навешиваться» на
         противников кандидата.
      При этом должны учитываться многие чисто коммуникативные параметры:
      ¾ неудачно выбранное название может серьезно повредить успеху кампании,
      ¾ на общую идею должен работать визуальный ряд политической рекламы
         (эмблема, плакаты, карикатуры и др.),
      ¾ Имиджмейкеры должны найти зрелищную и краткую форму рекламы,
          представляющую людям платформу кандидата,
      ¾ большое значение имеет не только то, что говорят кандидаты, но и как
          говорят. В этой связи важно продумать соответствие формы обращений с
          интересами избирателей. В этом деле важными являются простота и
          идентификация с адресной аудиторией.
   ххххххххххххххххххххххххххххххх
      5.17.3. Работа с адресной аудиторией.
      Единых рецептов по работе с адресной публикой не может быть. В качестве
определенных рекомендаций можно назвать такие:
        ¾ организацию и проведение мини-кампании «от двери до двери» - она
            обеспечивает личные контакты кандидата или его доверенных лиц с
            избирателями. Ее достоинства: личное общение, эмоциональная связь с
            избирателями, демонстрация возможности кандидата работать с низами,
            сплачивает силы сторонников и         положительно действует на не
            определившихся избирателей и т.д.,
        ¾ мини кампания на заключительном этапе – активизация явки избирателей
            на выборы. Методы: открытки-напоминания, обход квартир агитаторами,
            мероприятия и акции, привлекающие внимание избирателей, обеспечение
            транспортом, концерты и другие мероприятия на участках, транспорт на
            дом в день выборов для больных, престарелых и т.д.