Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 128 стр.

      Успешная избирательная кампания            - это итог квалифицированно
спланированных     и    профессионально     осуществленных      коммуникационных
мероприятий.
      Основная цель коммуникационного менеджмента – создать в массовом
сознании такой образ политика, который будет соответствовать интересам
целевой аудитории и обеспечит голосование публики за предлагаемого кандидата.
      В своих менеджерских постулатах и условиях управление коммуникациями во
время подготовки и проведения избирательных кампаний практически ни чем не
отличается от любого управления процессами коммуникаций и включает в себя:
      ¾ сбор, анализ и интерпретирование информации обо всех компонентах
          коммуникационного процесса: источнике, коммуникаторе,            каналах
          передачи информации, возможных помехах, каналах обратной связи,
          ресурсных возможностях, социально-экономической и политической
          конъюнктуре и т. п.
      ¾ на базе полученных        информационных данных определить         «свою»
          аудиторию, сформулировать основную тему и лозунг кампании, выделить
          имиджевые характеристики, отвечающие интересам аудитории, подобрать
          необходимые каналы и формы коммуникации и обратной связи;
      ¾ составить стратегический план избирательной кампании, в котором
          определить конкретные      пути и способы, ресурсные возможности,
          обеспечивающие реализации поставленной цели;
      ¾ постоянная корректировка плана в зависимости от быстро меняющейся
          ситуации и     внесение соответствующих корректировок в реализацию
          промежуточных целей кампании;
      ¾ практические действия с учетом эффективной обратной связи между
          кандидатом и его адресными аудиториями.
       Однако, при всей внешне кажущейся традиционной схеме управления
информационными потоками в период избирательной кампании как сам кампания, так
и отдельные ее составляющие имеют свою специфику и целый набор, как говорится,
«писанных и не писаных» правил, традиций и норм.

      хххххххххххххххххххххххххххххххх
      5.17.1. Говоря об общей специфике политического менеджмента, пожалуй,
следует отметить следующее:
      ¾ специалисты считают массовую аудиторию «невнимательной», поскольку
          она в своей основе не заинтересована прилагать усилия, чтобы понять, о чем
          идет речь, почему кто-то хочет быть избранным. Избиратель хочет видеть
          его работу, а не слова, лозунги, обещания и т.п. Он не хочет напрягать свои
          мысли, для того, чтобы уловить логику доказательств, используемую
          коммуникаторами;
      ¾ учитывая довольно частое проведение выборов, избиратели информацию о
          кандидате воспринимают не как новую, а «восстанавливают» ее в своем
          сознании, сопоставляя с тем, что было признано аудиторией позитивно или
          негативно;
      ¾ в качестве коммутатора выступает сам кандидат, а его коммуникационные
          способности не всегда являются эталоном;
      ¾ это разовое мероприятие, требующее для его организации команды
          профессионалов,      значительного количества материальных средств и
          ресурсов, и не всегда является беспроигрышным;
      ¾ имеется множество нелестных эпитетов о функциях политики. Не случайно
          многие избирательные технологии сегодня имеют названия типа «грязных»,
          «дерьмо», «черный пиар» и т.д.