Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 151 стр.

справедливо раздражаются из-за того, они не могут вернуться на главную страницу и
приходится начинать все сначала.
       6. Цель. Цель сайта определяет количество и вид размещаемой информации. В
целом, сайты делятся на три категории.
       • Модель присутствия: рассчитана на то, чтобы зафиксировать присутствие в
Интернете, и служит целям продвижения организации, ее продуктов и услуг.
       •    Информационная модель: загружена материалом, включая публикации из
прессы, и рассчитана на то, чтобы создать полный портрет организации.
       •    Модель электронной коммерции: рассчитана на создание и продвижение
продаж.
       Вставьте пропущенные слова: работать, получать, должна, использовать,
вернуться, определяет.
       5.19.4. В изложенный ниже текст вставьте пропущенные слова: требуется,
являться, могут, произвел, выполнять, привносит, подыматься

       Не многолетний период развития Интернета выработаны определенные
управленческие рекомендации:

      1. Сегодня, когда в бизнесе основной тон задают безличные корпорации, многие
из них, торгующие через Интернет, контакт с которыми устанавливается
непосредственно через компьютер, практика ПР предоставления человеческого лица
компании людям - становится центральной, решающей функцией управления.
      От пиэрменов        все чаще требуется владеть          набором технических
коммуникационных навыков, таких как написания текстов, редактирование,
размещение статей, производство печатных материалов и создание видеопрограмм
как оффлайновом, так и в онлайновом режимах. В то же время, в силу их
относительно      недавней интеграции в управленческий процесс, от ПР -
профессионалов требуется в совершенстве владеть теорией и практикой управления.
Другими словами, ПР – практики сами должны быть руководителями во всех смыслах
этого слова.
      2. Интернет вес больше будет являться участником интегрированных
маркетинговых коммуникаций, успех которых без активного управления ими со
стороны пиэрменов будет проблематичным.
Интегрированные маркетинговые коммуникации – это не только реклама, прямая
почтовая реклама и ПР- проекты. Это, прежде всего, понимание клиента и того,
на что клиент реагирует. Другими словами, влияние на поведение потребителя – вот
что является миссией коммуникатора. Если потребитель никак не реагирует,
значит, коммутатор не справился с поставленной задачей. Повысить
эффективность влияния на клиента сможет Всемирная сеть, причем в онлайновом
режиме.
       3.Обычно требовались годы для утверждения на рынке всемирно известных
сегодня фирм, как PEPSI, COKE .Теперь, с изобретением Всемирной паутины,
правильно проведенные Интернет – компании за какие-то доли секунды могут
создать пароль в бизнесе - «брэндинг» (branding) - уникальной марки, отличительного
знака для предприятия или продукта. Правда, удачные брэнды могут появиться
только в итоге продуманной          управленческой ПР- акции при соблюдении ряда
принципов.
        4.Интернет произвел настоящую революцию в написании пресс-релизов. До
появления Интернета компании публиковали пресс релизы только тогда, когда они
содержали в себе какую-то ценную с точки зрения новостей информацию. Сегодня
компании выпускают пресс-релизы в основном для того, чтобы попасть в онлайновые
базы данных. Это делается потому, что для потребителей и инвесторов, имеющих
доступ в Интернет, это служит показателем развития компании. Более того,