Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 33 стр.

             o реквизиты (фирменная марка, адрес, телефон);
      ¾   это должно быть в своей структуре целостное                произведение,
          сформулированное в краткой письменной форме, соединяя в себе постановку
          проблемы, основные цели, принципиальные способы решения задач;
      ¾   содержать в себе престижные для аудитории моменты, которые могут быть
          реализованы или неожиданным рекламным лозунгом, или интригующим
          мотивационным стимулом или другими способами;
      ¾   тема сообщения должна быть выражена таким образом, чтобы могла
          оставить след в памяти человека;
      ¾   обращение в своем оформлении должно отвечать всем требованиям дизайна
          (полиграфии исполнения,        удобочитаемость, в выделении главных
          аргументов, оптимальном сочетании текста и иллюстраций и т.п.);
      ¾   уровень литературного мастерства должен отвечать всем нормативным
          требованиям грамотной, выразительной речи (в ее письменной или
          аудиовизуальной форме);
      ¾   обращение      должно быть послано своевременно. Прекрасный текст,
          великолепная аргументация могут оказаться бесполезными, если «поезд уже
          ушел»;
      ¾   информация для публики должна быть преподнесена под                самым
          «аппетитным соусом». Это можно достигнуть с помощью т.н.
          информационного повода -        сообщение, которое новости      отдельной
          организации становится новостью для всех или, во всяком случае, новостью
          для целевой аудитории

       ххххххххххххххххххххххх.
       2.5.8. Инструментами «озвучения» информационных поводов являются пресс-
конференции, брифинги, приемы, презентации, дни открытых дверей, круглые столы и
т.д. Нужно помнить, что любому журналисту интересен не сам факт проведения
приема, брифинга, пресс-конференции. Ему интересен информационный повод. За всей
формальной мишурой, присущей подобным              событиям, отчетливо должна
просматриваться их информационная начинка, предназначенная для определенной
аудитории.

      ххххххххххххххххххх
      2.5.9. Ключевым сообщением можно считать такое сообщение, в котором в
максимальном объеме отражаются интересы целевой аудитории. Текст ключевого
сообщения должен восприниматься массовым сознанием как привычный по форме,
занимательный по содержанию, как полезный         совет по своему практическому
значению. Доверие к тексту переносится затем на излагаемые идеи, доводы, аргументы
и влияет на принятие решения людьми, на планируемое изменение поведение публики.

      ххххххххххххххххххххх
      2.5. 10. Каналы коммуникации
      В научной и учебной литературе нет однозначного подхода к вопросу
классификации каналов коммуникаций в коммуникационном процессе.
      Одни их делят на две части по направления движения информации: канал
прямой информации и канал так называемой «обратной связи».
      Другие – делят каналы согласно видового рода коммуникаций: визуальная,
вербальная, перформанская(ритуалы), мифологическая, художественная.
        Третьи – каналы информации напрямую связывают с двумя большими
группами информации: