Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 67 стр.

 Основная разница между этими двумя понятиями состоит в том, что:
- спонсорство, как правило, предусматривает четко оговоренные обязательства со
стороны финансируемого объекта по отношению к размещению рекламы спонсора и
различным действиям по рекламированию его деятельности.
- финансирование же общественно полезных мероприятий представляет собой
безвозмездный благотворительный взнос на какие-либо общественные нужды или
благотворительные цели без каких-либо обязательств со стороны получающего финан-
сирование.
          Поле благотворительной деятельности всегда очень широко:
- взносы предприятий в различные благотворительные фонды,
-целевые переводы денежных средств на счета детских садов, детских домов, домов
престарелых,
-передача средств на развитие культуры, науки и т.д.
- хорошие плоды приносит работа в местных общественных организациях.
 Активное участие в общественной жизни существенно укрепляет позиции компании.
В российской практике, к сожалению, до сих пор нередки случаи, когда якобы
благотворительная деятельность позволяет предприятию уводить часть денежных
средств из-под налогообложения.
 Все еще довольно часто имеют место случаи «согласованной благотворительности»,
когда финансируемая организация, получая налоговое освобождение на сумму
благотворительного взноса, возвращает в наличной форме часть денежных средств,
перечисленных в благотворительных целях, «деля» эту сумму с руководством той ор-
ганизации, которой предназначались эти деньги.
 Существует еще понятие долевого спонсорского взноса. В счет такого взноса органи-
зации предоставляются различные рекламные услуги, аналогичные указанным, но
часто, кроме этого, предусматривается и участие в прибыли мероприятия в
соответствии с долевым участием в его финансировании.

хххххххххххххххххххххххххх
         3.10.5. ПР используется также как средство продвижения на рынке товаров
                 и услуг компании.
          Для организаций, целью которых является получение прибыли (т.е.
         коммерческих), продвижение означает использование методов рекламы и
         ПР как средства продажи товаров или предоставления услуг, а также
         повышения репутации организации.
Продвижение осуществляется через пресс-вечера, «открытые дома», а также другими
способами.
.
Конечно, велика роль ПР в обеспечении необходимых компании публикаций.
Материалы, за подготовку которых отвечают сотрудники ПР, включают самые
различные публикации компании: буклеты, брошюры, справочники, книги, письма,
отчеты, доски объявлений, выставки, аудио-, видео материалы и т.д.
ПР используют и для изменения общественного мнения. Поскольку целью ПР является
воздействие на него, необходимо, чтобы сотрудник ПР был обеспечен «обратной
связью», т.е. мог выявить изменения в общественном мнении и поведении людей. Один
из общепринятых методов — опрос общественного мнения. Другой метод обеспечения
этой обратной связи — формирование коммуникативного канала общения.
  Данный метод эффективно применяется за рубежом. Например, во многих компаниях
США подобный канал I обеспечивается путем создания специального бесплатного
телефона (1-800 — первые четыре цифры), по которому любой потребитель продукции
может выразить свое мнение относительно товара и высказать пожелания. Часто