Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 66 стр.

цели, пресс эджентри используется для привлечения внимания общественности именно
к этим действиям.                  .
         Ньюс-релиз — это обычно один или несколько напечатанных листков
(информационное сообщение), подготовленных для того, чтобы предоставить нужную
информацию или пролить свет на интересующий общественность предмет. Речь может
идти о новом продукте, продвижении по службе одного из руководителей компании,
создании фонда стипендий и т.д.

хххххххххххххххххххх
          Информационные пакеты используются для того, чтобы сделать
достоянием общественности такие события, как пресс-конференции или «открытые
дома». Подобный пакет обычно включает в себя листок с перечислением основных
фактов, относящихся к событию, программу и распорядок события, а также список
участников с их биографическими данными. Информационный пакет содержит, как
правило, брошюры, подготовленные специально для этого события, соответствующие
фотографии и сводку новостей, подготовленную для СМИ.
       К информационным материалам можно добавить фотографии, аудио- и
видеоматериалами, рекламу и т.п.
Широко используются в ПР печатные материалы, представленные в виде брошюр,
специальной информации о компании, писем потребителям, ежегодных отчетов
акционерам специализированных статей и др.
ПР применяется для улучшения отношений с общественностью путем персональных
контактов. В качестве примеров можно привести проведение всевозможных
праздников, парадов, фестивалей, а также финансирование спортивных событий
             К разряду публичных выступлений относятся презентации, пресс-
конференции, симпозиумы, конгрессы и т.д. Большая часть таких мероприятий
осуществляется при содействии рекламных агентств или других специализированных
организаций (СМИ, оргкомитетов мероприятий и т.д.), имеющих опыт подобной
работы.
В такого рода мероприятиях все организационные вопросы, связанные с их
проведением, должны быть продуманы до мельчайших деталей.
 В практике при подготовке и проведении мероприятий обычно используются так
называемые листы проверок, т.е. списки действий, позволяющие проверить, все ли
готово для проведения мероприятия. Порядок проведения указанных мероприятий
может быть различным и определяется исходя из специфики деятельности, а также
конкретных целей организации.
Еще одно направление ПР — решение общественных проблем лоббирование.
Компаниям часто приходится общаться с государственными чиновниками,
регулирующими и законодательными органами. Люди, занимающиеся общественными
вопросами, часто прибегают к лоббированию, т.е. информированию государственных
чиновников в интересах клиента, и иным способам воздействия на них с целью
получения каких-то административных или законодательных преимуществ. В качестве
примера можно привести лоббирование интересов автомобильной промышленности
России в законодательных органах, что привело к установлению повышенных тарифов
в таможнях на импортируемые автомобили старше семи лет
ххххххххххххххххххххххххх.
3.10.4. Другое направление ПР — вовлечение в общественные движения. Цель его —
участие в экономическом и социальном развитии общества. Такой вклад может быть
сделан путем участия в различных социальных программах, финансирования программ
образования и медицины, а также культурных мероприятий.
 Такого рода общественная деятельность делится на два основных вида: спонсорство и
финансирование общественно полезных акций.