Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 70 стр.

воздействует на жизнь и интересы людей или возбуждает озабоченность и
любопытство у значительного числа людей. В конечном итоге различие между
"жесткими" новостями и "мягкими" новостями постепенно стирается; темы новостей
становятся все более разнообразными по мере расширения круга интересов
общественности; сегодня популярны новости из области науки, культуры, экологии,
социальной сферы, образования.

хххххххххх
3.10.10. Специалист по ПР должен так формулировать свои сообщения, чтобы
         редактор выпуска новостей, ориентируясь на свои профессиональные
         стандарты, счел их:
- заслуживающих внимания ( отсюда требования к ПР- специалисту, чтобы он хорошо
знал специфику масс-медиа и отбора сообщении).
 -сообщения должны быть доступными для понимания - другими словами не
сложными, без жаргонных выражений; аудитория должна без труда схватывать суть
сообщения.
  -сообщения должны быть либо тематическими, либо локальными, потому что
аудитория обычно больше всего интересуется информацией новой и касающейся их
региона.
- Однако важнее всего другое: сообщение должно быть выстроено так, чтобы на него
обязательно последовала немедленная девственная реакция.

Вопросы для самопроверки знаний
      3.10.1. Коммуникационный менеджмент в ПР - деятельности прошел в своем развитии
      три стадии:
Расставьте в хронологическом порядке базовые вопросы этих стадий
                       1. Как я сказал?
                       2. Как надо сказать?
                       3. Что мне делать?
Ответ верен

.        3.10.2. Сегодня реально в коммуникационный процесс, реализуемый ПР –
службами, добавился еще один участник, инициирующий информацию (сообщение).
Выберите его из предложенного перечня:
действие, миф, слух, пресс- релиз
          3.10.3. Являются ли паблисити, пресс-эджентр, ньюс-релиз информационными
составляющими коммуникационного менеджмента?
  ДА         НЕТ
      3.10.4. Основной целью ПР – деятельности по вовлечение в общественные движе-
ния является участие в экономическом и социальном развитии общества. Такой вклад
может быть сделан путем участия в различных социальных программах,
финансирования программ образования и медицины, а также культурных мероприятий.
Такого рода общественная деятельность делится на два основных вида: спонсорство и
финансирование общественно полезных акций.
Имеется ли разница между спонсорством и финансированием объекта?
                 ДА              НЕТ
     3.10.5. В коммуникационном процессе по продвижению на рынок товаров и услуг
для ПР- коммуникатора какой информации следует придавать особое внимание?
  Прямой информации             Обратной связи        Одинаково прямой и обратной
    3.10.6.     Практика показывает, что при подготовке сообщений, материалов для
средств массовой информации целесообразно учитывать, в частности, следующее: