Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 72 стр.

               Верно и обратное — если достижение положительного результата
               требует идентификации аудитории по группам, используйте ее.
           7. Видоизмените сообщение, чтобы оно соответствовало задачам
               компании.
Вставьте пропущенные слова: используйте, является, сведите, помогут, совпадать,
поможет, видоизмените
3.10.9.    Традиционные критерии, применяемые редакторами новостей, которые
видят свою роль в действии от имени аудитории средств массовой информации,
включают следующее.
1. Воздействие..
2. Заинтересованность..
3. Актуальность..
4. Неординарность..
5. Новизна..
6. Конфликт.
7. Злободневность,
8. Краткость
9. Сенсационность
Исключите три лишних положения.
        3.10.10. Что должен знать и уметь специалист по ПР вступая в сотрудничество
с масс-медиа?
-профессиональные стандарты редакторов при их отборе сообщений перед выдачей
их и эфир или печать,
- уметь делать сообщения доступными для понимания - другими словами не
сложными, без жаргонных выражений; аудитория должна без труда схватывать
суть сообщения,
  - уметь делать сообщения либо тематическими, либо локальными, потому что
аудитория обычно больше всего интересуется информацией новой и касающейся их
региона.
 -Однако важнее всего другое: сообщение должно быть выстроено так, чтобы на него
обязательно последовала немедленная девственная реакция.
При необходимости исключите лишние утверждения.
 Ответ оставить все


                3. 11. Методы коммуникационного менеджмента
      3.11.1. Коммуникационный процесс может выполнять        разные социальные
функции, которые в упрощенном, схематическом виде можно представить следующим
образом:
      ¾ Односторонняя коммуникация. Содержание информации определяет ее
         отправитель. Он не проявляет особого беспокойства о том, насколько в этой
         информации нуждаются и насколько в ней заинтересована публика. По
         оценкам исследователей, порядка 15 % организаций, таким образом
         продвигают на рынок новые товары, услуги. Эту форму коммуникации
         часто используют властные структуры.
      ¾ Односторонняя массовая коммуникация. Коммуникаторы пытаются на
         «знаменах полноты информации и ее правдивости», оказать влияние на
         публику. Вторая модель характерна для половины всех организаций, в
         особенности в правительственных и некоммерческих, но также и в бизнесе.
      ¾ Двухсторонняя асимметрическая коммуникация,, в которой коммуникатор
         пытается изменить взгляд публики, своего не меняя. Порядка 20%
         организации применяют такую форму коммуникаций. Понятно, что для