Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 85 стр.

     3) много ли имеется наружной и иной рекламы, на основе которой даже при
беглом взгляде реально понять: что, по какой цене и по какому адресу предлагается нам
приобрести;


      Вопросы для самопроверки знаний.
      3. 12.1 Являются ли синонимумами выражения :
       «Создание имиджа организации»
      «Управление репутацией организации»
                 Да             НЕТ
     3.12.2. Какое и перечисленных характеристик «имиджа» является правомерным?
 1-Имидж – единица коммуникации,
2- Имидж это система символов информационного поля
3- Формирование и внедрение имиджа – это манипуляция общественным сознанием
4 - Имидж - это созданный образ товара, услуги, коммерческого или политического
фигуранта

 Первое, второе, третье, четвертое
Отметьте верные характеристики имиджа
Ответ верный                ВСЕ: 1 2 3 4

    3.12.3. Справедливы ли утверждения о том, что «имидж всегда динамичен и
формируется на основе миссии и целей компании»?

ДА         НЕТ

     3.12.4.После выработки основополагающих       элементов имиджа (компании,
товара, человека и т.п.) обычно составляется план мероприятий по его «раскрутке»,
где должны быть ответы как минимум на три вопроса: «что?»,    «где?»,     «как?»

     Расставьте к этим вопросам планируемые действия коммуникатора:
     -«донести до потребителя»
     -«разместить сообщение»
     -«это делать»
     Правильный ответ:
     «что?»        донести до потребителя
      «где?»,       разместить сообщения
      «как?»       это делать
     3.12.5. В ниже приведенном тексте по проблемам формирования имиджа
российских организаций, товаров и услуг пропущены в различных падежах слова:
имидж, управление репутацией.
      Расставьте их.
      В полной мере оценивая свою серьезную экономическую и социальную значимость
работы по формированию имиджа, проблемы управления репутацией горазда
сложнее, и трудные в их реализации. Не случайно в этом вопросе сегодня накопилось
не мало проблем:
     1. Задачи, которые стоят перед корпоративными специалистами в области ПР в
России, как правило, отражают не столько реальные проблемы корпораций, сколько
представления об образцах западных корпоративных репутаций, стратегические
планы, корпоративную мифологию. Поэтому преобладающими имиджевыми образами
российских компаний становятся разные варианты тематики стабильности, величия,
вечности, эксклюзивности, надежности, державности. Однако сегодня подобные