Разработка концепции маркетинговой деятельности предприятия общественного питания. Сандакова Н.Ю. - 23 стр.

UptoLike

Составители: 

Рубрика: 

При этом необходимо различать сегментацию и позиционирование,
хотя последние части включают в сегментацию рынка. Результат
сегментации рынкаэто желаемые характеристики товара. Результат
позиционирования это конкретные маркетинговые действия по
разработке, распространению и продвижению товара на рынок.
Позиционированиеэто разработка и создание имиджа товара таким
образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место,
отличающееся от положения товаров конкурентов.
Позиционированиеэто комплекс маркетинговых элементов, с
помощью которых людям необходимо внушить, что данный товар создан
специально для них, и что он может быть идентифицирован с их идеалом
Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте:
позиционирование, основанное на отличительном качестве товара;
позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или
на решениях конкретной проблемы;
позиционирование, основанное на особом способе использования
товара;
позиционирование, ориентированное на определенную категорию
потребителей;
позиционирование по отношению к конкурирующему товару;
позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией
товаров.
Таким образом, позиционирование товара в целевом сегменте связано с
выделением отличительных преимуществ товара, удовлетворением
специфических потребностей или определенной категории клиентов, а также
с формированием характерного имиджа товара и/или фирмы.
Реализация позиционирования товара напрямую связана с разработкой
маркетингового плана, который должен включать маркетинговые
исследования, разработку товара, политику ценообразования, методы
распространения и продвижения товара. Таким образом, сегментация
рынка, результатом которой является выделение однородных групп
потребителей со схожими потребностями и покупательскими привычками
по отношению к конкретному товару дает возможность предприятию
концентрировать средства на одном или нескольких коммерческих
направлениях деятельности.
    При этом необходимо различать сегментацию и позиционирование,
хотя последние части включают в сегментацию рынка. Результат
сегментации рынка –это желаемые характеристики товара. Результат
позиционирования –       это конкретные маркетинговые действия        по
разработке, распространению и продвижению товара на рынок.
    Позиционирование – это разработка и создание имиджа товара таким
образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место,
отличающееся от положения товаров конкурентов.
    Позиционирование – это комплекс маркетинговых элементов, с
помощью которых людям необходимо внушить, что данный товар создан
специально для них, и что он может быть идентифицирован с их идеалом
Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте:
    • позиционирование, основанное на отличительном качестве товара;
    • позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или
на решениях конкретной проблемы;
    • позиционирование, основанное на особом способе использования
товара;
    • позиционирование, ориентированное на определенную категорию
потребителей;
    • позиционирование по отношению к конкурирующему товару;
    • позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией
товаров.
    Таким образом, позиционирование товара в целевом сегменте связано с
выделением отличительных преимуществ товара,             удовлетворением
специфических потребностей или определенной категории клиентов, а также
с формированием характерного имиджа товара и/или фирмы.
    Реализация позиционирования товара напрямую связана с разработкой
маркетингового плана, который должен          включать     маркетинговые
исследования, разработку товара, политику ценообразования, методы
распространения     и продвижения товара. Таким образом, сегментация
рынка, результатом которой является выделение однородных групп
потребителей со схожими потребностями и покупательскими привычками
по отношению к конкретному товару дает возможность предприятию
концентрировать средства на одном или нескольких коммерческих
направлениях деятельности.