Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 71 стр.

     Прежде всего рассмотрим, что такое общая выручка продавцов. Выручка продавца – это та
сумма денег, которую он получает при продаже определённого количества товара на рынке. Очень
часто в учебниках выручка именуется также доходом продавца. В принципе, это одно и то же
понятие. Выручка R измеряется как количество проданного товара Q, умноженное на цену единицы
этого товара P :

 (4.16) R = Q ⋅ P
     Поскольку в данной теме речь идёт о каком-либо отраслевом рынке, мы говорим не о выручке
отдельного продавца, а об общей выручке всех продавцов, работающих на данном рынке (например,
на рынке парикмахерских услуг в большом городе). Это и понятно, так как мы рассматриваем, каким
образом отразится на динамике выручки продавцов характер ценовой эластичности рыночного
спроса. И ещё один нюанс. В некоторых учебниках речь идёт не об общей выручке или обо общем
доходе продавцов, а об общих расходах покупателей, так как общая выручка продавцов в точности
совпадает с общими расходами покупателей. В самом деле, продавцы на данном рынке могут
выручить ровно столько денег от продажи своего товара, сколько покупатели затратят на его
покупку.
     Если спрос на некоторый товар неэластичен по цене, то при повышении цены на этот товар
общая выручка продавцов увеличится. Действительно, даже при очень значительном повышении
цены на соль, мыло или детское питание (товары неэластичного спроса) потребители сократят
покупку данных товаров лишь незначительно. Следовательно, увеличение выручки в результате
роста цены превысит снижение выручки от сокращения объёма продаж. Если же при неэластичном
спросе цена понизится, то уменьшится и общая выручка. Почему? Да потому, что товары
неэластичного спроса потребители обычно покупают в достаточном для себя количестве и при
относительно высоких ценах. Следовательно, даже при очень сильном удешевлении этих благ
потребители увеличат их покупки лишь незначительно. Действительно, если соль, мыло или
туалетная бумага станут в 2 раза дешевле, мы вряд ли увеличим их потребление более чем в 2 раза.
По крайней мере, солить пищу в 2 раза обильнее мы точно не станем. Поскольку объём продаж
увеличится очень мало, а цена снизится значительно, продавцы потеряют большую часть выручки на
снижении цены, и эта потеря перекроет увеличение выручки, которое продавцы получат, расширив
объём продаж.
     При эластичном спросе наблюдается прямо противоположная картина. Уменьшение цены
приведёт к росту общей выручки, так как даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу
продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от
снижения цены. Повышение цены приведёт к сокращению общей выручки, так как прирост общей
выручки, вызванный ростом цены единицы продукции, меньше, чем потеря выручки, связанная со
снижением объёма продаж. Обратите внимание на то, что если на некоторый товар наблюдается
спрос с единичной эластичностью, то общая выручка продавцов не изменяется с изменением цены.
                                                                                               71