Опорный конспект лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 126 стр.

продаваемого на рынке. Это приводит к понижению цены, которую покупатели готовы заплатить за
средний автомобиль, и, таким образом, приносит ущерб людям, пытающимся продать хорошие
автомобили. Именно этот внешний эффект и создает указанный провал рынка. Выставление на
продажу    слишком    большого   количества   товаров   низкого   качества   затрудняет   продажу
высококачественных товаров.
     Аналогичная ситуация – только в менее явной форме - складывается и при страховании
здоровья. Люди, покупающие медицинскую страховку, знают намного лучше свое общее состояние
здоровья, чем любая страховая компания, даже если последняя проводит медицинское
освидетельствование. Поэтому здесь происходит неблагоприятный отбор, причем в гораздо большей
степени, чем в случае с подержанными автомобилями. Если бы страховщик мог отличить здоровых
клиентов от больных, то он установил бы для них разную цену страхового полиса: для здоровых -
более низкую, а для больных - более высокую. Тогда на данном рынке установилось бы, так
называемое, «разделяющее равновесие» и проблема неблагоприятного отбора была бы решена. Но
обычно страховщик не может этого сделать. Поэтому он устанавливает некоторую среднюю цену
страхового полиса. Для больных людей эта средняя цена оказывается низкой, и они с удовольствием
будут страховаться. Для здоровых же людей - это высокая цена, и многие из них не станут покупать
полис. Таким образом, доля больных клиентов в общем количестве страхующихся возрастет. Это еще
больше повысит среднюю цену страхового полиса. Тем самым доля нездоровых людей еще больше
увеличивается, что опять повышает цену, и т. д. до тех пор, пока на страховом рынке не останется
лишь эта категория лиц. Таким образом, страховая деятельность становится невыгодной.


     Одним из способов, при помощи которых продавцы высококачественных товаров могут
донести до покупателей информацию относительно качества их товаров являются сигналы, ибо
подача последних не является рациональной для продавцов низкокачественных товаров. Сигналы -
это механизмы, позволяющие покупателям и продавцам преодолеть информационную асимметрию.
     Одним из видов сигналинга является репутация. Люди делают покупки именно в этом
магазине, потому что он известен хорошим обслуживанием и качественной продукцией; человек
идет именно в этот ресторан, потому что последний славится свежестью используемых продуктов;
потребитель покупает видеотехнику фирмы «Sony» или «Panasonic», так как уверен, что она будет
работать долго и качественно.
     Бывают случаи, когда продавцам практически невозможно поддерживать свою репутацию.
Например, в небольшую закусочную, находящуюся у скоростного шоссе, большинство клиентов
заходит всего один раз в жизни во время путешествия или достаточно редко. Тогда используется
другой вид рыночного сигнала – стандартизация. Хорошим примером здесь является Макдоналдс.
Его продукция стандартизирована: используются одни и те же ингредиенты, одна и та же пища
продается в любом Макдоналдсе, независимо от того, где он находится. Поэтому потребитель точно
знает, что он там купит.