Маркетинг. Семенов Н.А. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

23
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая
показателями цены, качества, дизайна. Например, зубная паста – это
товар, а конкретный ее вид – «Жемчуг» – товарная единица.
При разработке товара производитель реализует идею на трех
уровнях:
• товар по замыслу – сущность, выражающаяся через нужды и
потребности людей, которые можно выявить в результате
маркетингового исследования. Однако, если ожидания
покупателей
являются неосознанными, то задача значительно усложняется,
поскольку ни опрос, ни анкетирование респондентов не способны их
выявить;
• товар в реальном исполнении имеет следующие характеристики:
уровень качества; набор потребительских свойств; дизайн; марочное
название; упаковка;
• товар с подкреплением предполагает наличие дополнительных
услуг (гарантийное обслуживание, монтаж, установка, настройка,
послегарантийное обслуживание).
Множество
видов товаров может быть упорядочено с помощью
различных классификационных схем. Наиболее обобщенным критерием
классификации является материальность товара, что позволяет выделить
в структуре всей товарной массы два больших класса – материальные
товары и услуги. Другим обобщенным критерием можно считать время,
позволяющее подразделять товары на длительного и краткосрочного
использования. Критерий целевого назначения товаров позволяет
подразделить их на товары широкого потребления и товары
производственно-технического назначения.
В последнее время в международной и внутренней торговле товары
классифицируются следующим образом:
1. Единичный товар – это первооснова дальнейших товарных форм
(духи, станки).
2. Товар-группа – наборы единичных товаров, действующих в
комплексе (парфюмерные наборы, производственные линии).
3. Товар-объект предполагает
реализацию системного подхода к
производству (металлургический комплекс, морской порт, аэропорт).
4. Товар-программа – интеллектуальный товар.
Вопрос 5.1. При переходе от одного типа товара к другому доля
материально-вещественных вложений увеличивается или уменьшается?
Рассмотрим более подробно классификацию товаров по целевому
назначению.
Товары широкого потребления предназначены для личного
использования конечными потребителями. Данный
класс товаров
подразделяется на отдельные группы:

Страницы