Маркетинг. Семенов Н.А. - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

24
• товары повседневного спроса, в том числе основные товары
постоянного спроса, товары импульсной покупки, товары для
экстренных случаев;
• товары предварительного выбора – это, как правило, товары
длительного использования;
• товары особого спроса, обладающие уникальными
потребительскими характеристиками;
• товары пассивного спроса, например охранные системы;
• услуги (страховые, медицинские, юридические).
Вопрос 5.2. Приведите
примеры товаров особого спроса.
Товары производственно-технического назначения
подразделяются на три основных класса:
• капитальное имущество (основные фонды), включающее
стационарные сооружения и вспомогательное (движимое)
оборудование;
• материалы и детали (сырье, полуфабрикаты);
• вспомогательные материалы и услуги, включающие рабочие
материалы (смазочные масла), материалы для технического
обслуживания и ремонта, а также деловые услуги по ремонту и
консалтинговые услуги.
5.2. Новый товар: определение и разработка
Важным в маркетинге является понятие «новый товар».
Выделяется три основных подхода к определению этого понятия:
- исходя из временного критерия;
- на основе выделения критерия отличия нового товара от его аналогов;
- на основе выделения совокупности критериев, характеризующих
новый товар.
Вместе с тем определяются уровни новизны товара:
1. Изменение внешнего оформления (дизайна, упаковки).
2. Частичное изменение потребительских свойств.
3. Принципиальное изменение потребительских свойств.
4. Появление товара, не имеющего аналогов.
Для постановки на производство предприятие может разработать
новый товар самостоятельно, приобрести лицензию на производство
товара у сторонней организации либо
купить патент на новый товар.
Вопрос 5.3. В чем принципиальная разница приобретения
предприятием патента или лицензии на производство нового товара?
Процесс разработки нового товара включает несколько этапов.
Формулировка идеи основывается на анализе имеющейся
информации о новых научно-технических достижениях в области

Страницы