Маркетинг. Семенов Н.А. - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

26
5.3. Марочный товар
Представление товара как марочного повышает его ценностную
значимость.
Марка – это имя (название) и знак (эмблема), в сочетании
идентифицирующие товар. Марочное название – часть марки, которую
можно произнести, а марочный знак (логотип) – часть марки, которую
можно опознать.
Товарный знак – это марка или ее часть, обеспеченная правовой
защитой. Таким образом
, «товарный знак» – понятие юридическое, и
границы его применения ограничены законодательством. В Российской
Федерации приняты закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и
наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992 г., а также
изменения и дополнения к данному закону от 11.12.2002 г. В практике
одновременно с торговым знаком используются следующие обозначения:
® – данный торговый знак зарегистрирован
и охраняется законом;
TM – (trade mark) торговый знак подан на регистрацию, но еще не
зарегистрирован или запатентован;
© – (copy right) торговый знак интеллектуальной собственности.
Под торговой маркой понимается торговый знак, который присвоен
предприятию в целом, а не отдельному выпускаемому товару.
Вопрос 5.4. Приведите примеры торговых знаков (товарных марок)
и торговых марок.
Наряду с
понятиями «товарная марка», «торговая марка» существует
понятие «бренд» (brand), связанное с формированием образа торговой
марки и укреплением ее в сознании потребителей через коммуникации,
символизирующие прямое или воображаемое отношение к товару. Таким
образом, бренд формирует в сознании потребителей свойства товара через
символику торговой марки. Можно утверждать, что бренд – это
раскрученная торговая (товарная) марка
.
Существует три пути перевода товара в разряд марочного: по
общенациональной марке производителя; через посредника по его марке;
комбинированным способом. При присвоении марочных названий
возможны варианты:
• индивидуальные марочные названия;
• единое марочное название для всех товаров;
• коллективные марочные названия для товарных семейств;
• торговая марка фирмы в сочетании с
индивидуальными марками
товаров.
Вопрос 5.5. Какие достоинства и недостатки характерны при
присвоении единых и индивидуальных марочных названий?

Страницы