Маркетинг. Семенов Н.А. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

27
Марочные названия должны быть легкими для произношения,
запоминания и узнавания. Если товары совершенно разные по своему
назначению, то единое марочное название может быть неуместно.
Вопрос 5.6. В чем суть паразитирования на торговых марках
известных фирм?
В последнее время упаковка превратилась в одно из действенных
орудий маркетинга, чему способствуют следующие факторы:
- в
магазинах самообслуживания (супермаркетах) упаковка
выполняет функции продавца;
- растущий достаток покупателей определяет их готовность заплатить
за удобную упаковку;
- узнаваемость товара по товарной марке;
- возможность для новаторства, в частности, обеспечение
длительности хранения пищевых продуктов (баночная тара,
вакуумная упаковка).
Разработка эффективной упаковки для нового товара требует
принятия большого числа
решений в области концепции упаковки,
функций упаковки, ее составляющих (форма, материал, цвет, оформление),
что должно быть связано с политикой ценообразования, рекламой и
другими элементами маркетинга [1,2,3,19].
Глава 6. Ценообразование в системе маркетинга
6.1. Функции и разновидности цены
Цена – это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар. Через
механизм ценообразования действует закон стоимости. Окончательная
цена формируется на рынке. Механизм ценообразования проявляется
через цены и их динамику. Динамика цен формируется под воздействием
двух факторов: стратегического (цены образуются на основе стоимости) и
тактического (цены определяются конъюнктурой
рынка).
Основными функциями цены являются:
• учетная – определяет затраты и служит средством исчисления
количественных и качественных стоимостных показателей;
• стимулирующая – стимулирует производителя через величину
заключенной в ней прибыли;
• распределительная – определяется возможностью значительного
отклонения цены от стоимости и способствует перераспределению
дохода между отраслями, секторами экономики, регионами,
социальными группами. Высокие цены
на предметы роскоши через
налоги обеспечивают формирование социальных фондов;
• сбалансирования спроса и предложения.

Страницы